國窖1573逆市提價，可能自毀前途

繼年初被曝脅迫經(jīng)銷商保價而備受詬病后，國窖1573母公司瀘州老窖試圖通過價格打造高端品牌的夢想并沒有改變。最新獲悉，瀘州老窖計劃將國窖1573的零售價從原來的1389元提高到1589元，漲價幅度超一成，這也是當(dāng)下高端白酒萎靡不振、茅臺等品牌紛紛大幅降價的背景下首個逆市提價的高端白酒品牌。分析認(rèn)為，若從高端白酒當(dāng)前的市場表現(xiàn)來看，任何一款高端白酒的漲價都無異于自毀發(fā)展道路。雖然瀘州老窖對國窖1573的逆市提價是希望通過價格來實現(xiàn)所謂的價值，但無論是產(chǎn)品的稀缺性，還是消費者接受程度，都很難讓其在下行市場的環(huán)境下實現(xiàn)逆市增長。無論是高端還是超高端，產(chǎn)品對酒企品牌價值的提升是建立在市場基礎(chǔ)之上，若超高端產(chǎn)品價格過高，超過市場預(yù)期，其也難以發(fā)揮作用。