電商泡沫如期而至，企業(yè)需要更多理性

潘多拉的盒子已悄然打開，泡沫這個(gè)魔鬼正逼近雀躍歡騰的中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。繼"開心團(tuán)購(gòu)"裁掉百余名員工，"高朋網(wǎng)"裁員25%之后，有標(biāo)桿地位的凡客誠(chéng)品近日也做出裁員5%的決定。對(duì)于此次大規(guī)模裁員，凡客一直采取"不評(píng)論"的態(tài)度。業(yè)界斷定，這背后無(wú)疑與其內(nèi)部削減成本、備戰(zhàn)IPO有關(guān)。這，或許正是中國(guó)電商環(huán)境急轉(zhuǎn)直下的一個(gè)標(biāo)志。過去兩年來，一度保守、穩(wěn)健發(fā)展的中國(guó)電子商務(wù)突然像被注入"催化劑"，從商業(yè)模式開發(fā)、到融資環(huán)境都迎來前所未有的春天。但是，滿懷希望的背后，是貪婪、虛假繁榮和惡性競(jìng)爭(zhēng)。"流量獲取成本過高"、"營(yíng)銷成本超過營(yíng)銷額"以及"拉幫結(jié)派現(xiàn)象嚴(yán)重"等像毒瘤一樣蠶食著電商業(yè)的健康發(fā)展。泡沫，已成為中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)無(wú)法回避的事實(shí)。伴隨著今年以來，海外資本市場(chǎng)的驟變，赴美上市融資窗口的縮緊，投資商和電商們都在開始反思、求變。據(jù)了解，考慮到電商投資的回報(bào)率可能被降低，少數(shù)VC、PE已經(jīng)開始把主要目光轉(zhuǎn)向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。而目前，中國(guó)主要電子商務(wù)都難以實(shí)現(xiàn)盈利。京東商城最早實(shí)現(xiàn)盈利也需要等到2012年。已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，今年第二季度凈虧損440萬(wàn)美元，同比增加60%。池中的水容量是有限的，當(dāng)有更多容器來分搶時(shí)，爭(zhēng)搶的難度也會(huì)增大。對(duì)于想要融資的企業(yè)，他們都會(huì)盡量在今年中完成。到今年年底，恐怕就很難了。而對(duì)于尚未取得第三輪融資的企業(yè)而言，他們的發(fā)展將舉步維艱。與過去兩年"賠本賺吆喝"、"規(guī)模為王"、"以速度獲資本"的時(shí)代相比，中國(guó)電商們現(xiàn)在更加需要理性、謹(jǐn)慎。