海爾冰箱再次被評為美國市場最暢銷產(chǎn)品

　　7月22日訊  本土化戰(zhàn)略的實施使海爾產(chǎn)品在美國市場的美譽(yù)度和市場占有率快速提升。日前，在美國著名雜志《TWICE》評出的排名前五位最暢銷冰箱產(chǎn)品中，海爾冰箱占據(jù)了前兩位。這是海爾第二次被《TWICE》評為最暢銷的家電品牌。

　　美國市場是世界各大名牌的匯集地，來自中國的冰箱產(chǎn)品要想在這里占有一席之地談何容易。對海爾來說，緊盯消費者需求，創(chuàng)造需求，創(chuàng)造市場是唯一的優(yōu)勢。自從海爾冰箱進(jìn)入美國市場以后，首先在設(shè)計上實現(xiàn)了本土化，在洛杉磯設(shè)立了設(shè)計中心，認(rèn)真研究美國消費者的需求，受到了美國消費者的好評。帶電腦桌的小冰箱就是海爾在美國市場的一個成功創(chuàng)舉。張瑞敏首席執(zhí)行官去美國哥倫比亞大學(xué)和沃頓商學(xué)院講課時，發(fā)現(xiàn)美國市場海爾的小冰箱銷售很好，就派人到美國市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾芏啻髮W(xué)生喜歡海爾小冰箱，因為海爾的小冰箱有個臺面，可以放東西。受這個信息的啟發(fā)，海爾迅速開發(fā)了一種帶折疊臺面的小冰箱，深受大學(xué)生的喜愛，市場份額迅速提升。后來，在這個基礎(chǔ)上，他們有開發(fā)了帶電腦桌的小冰箱，鞏固了在這一消費領(lǐng)域的市場地位。

　　海爾冰箱就這樣不斷創(chuàng)新，贏得越來越大的市場份額和品牌美譽(yù)度。據(jù)統(tǒng)計：在美國小容積冰箱市場，海爾已占據(jù)了50%的份額，而大冰箱市場，海爾冰箱的銷量也在逐年攀升。海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入到美國沃爾瑪、希爾斯等連鎖超市。為了更好地滿足美國消費者快速發(fā)展的個性化需求，2000年3月，設(shè)在南卡州的美國海爾園建成投產(chǎn)，再加上設(shè)在紐約的營銷中心，海爾在美國形成了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售三位一體的本土化經(jīng)營格局。

　　海爾冰箱在名牌林立的美國市場的不俗表現(xiàn)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點，也成為美國媒體關(guān)注的對象?！昂柤瘓F(tuán)正在帶領(lǐng)野心勃勃的中國企業(yè)掀起新一輪建立國際化知名品牌的高潮?！泵绹摹渡虅?wù)報》曾這樣評論道。家電產(chǎn)品業(yè)內(nèi)權(quán)威雜志HFD的編輯格里·貝蒂（Gerry Beatty）認(rèn)為，海爾的成功源于產(chǎn)品的質(zhì)量，比起美國產(chǎn)品，海爾家電設(shè)計新穎，而且功能更為豐富。而美國海爾員工克萊瑞的一幅漫畫則很好地描述了海爾在美國員工及美國消費者心目中的形象：兩棵參天大樹，一棵代表青島海爾，一棵代表美國海爾，中國海爾和美國海爾攜手并肩，正在蓬勃發(fā)展，茁壯成長。（郝玉）

    附：《TWICE》雜志公布美國市場前五名暢銷冰箱型號：
    小容積冰箱：增長率為15.1%
    1、Haier  BC51
    2、Haier   BC117
    3、Avanti  PRO445YI 
    4、Danby  DCR017
    5、Whirlpool  EL05CCXL