聯(lián)合利華中國(guó)銷售額下滑20%

全球第二大消費(fèi)品制造商聯(lián)合利華日前發(fā)布五年來(lái)最差季度財(cái)報(bào)。聯(lián)合利華今年三季度銷售額同比下滑2%，其中，中國(guó)區(qū)銷售額同比下滑20%。

聯(lián)合利華日前發(fā)布的今年三季度銷售業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，由于中國(guó)業(yè)務(wù)急劇萎縮，再加上主要市場(chǎng)價(jià)格緊縮及需求疲軟，聯(lián)合利華三季度銷售額同比下滑2%至122億歐元（約合155億美元），為2009年四季度以來(lái)表現(xiàn)最差的季度。

財(cái)報(bào)顯示，銷售額占比60%的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)率減慢至5.6%，二季度和去年同期增速分別為6.6%和5.9%。其中由于中國(guó)正經(jīng)歷全行業(yè)大規(guī)模壓縮庫(kù)存水平，銷售額暴跌20%。

聯(lián)合利華提出的壓縮庫(kù)存造成銷售額下降，從另一方面體現(xiàn)了銷售不佳，說(shuō)明之前的產(chǎn)量和銷售量不成比例，造成庫(kù)存積壓，這或許會(huì)對(duì)將來(lái)的產(chǎn)銷比做出相應(yīng)調(diào)整。但庫(kù)存并不是惟一原因，電商渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊，使得聯(lián)合利華在銷售渠道方面沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)。此外，本土品牌的崛起和年輕消費(fèi)群體的品牌選擇，也給聯(lián)合利華等產(chǎn)品造成一定的沖擊。