1號店傍上百度發(fā)力精準(zhǔn)營銷

大數(shù)據(jù)正在成為電子商務(wù)行業(yè)精準(zhǔn)營銷的重要載體。3月20日，1號店與百度宣布達(dá)成聯(lián)合發(fā)展計劃，對此，1號店董事長于剛解釋稱，該合作為了強化1號店的精準(zhǔn)營銷，提高購物轉(zhuǎn)化率。百度副總裁王湛表示，"總體的方向是我們通過數(shù)據(jù)分析，找到1號店的潛在客群，讓其接觸到1號店的產(chǎn)品和服務(wù)"。隨著網(wǎng)絡(luò)購物模式的日趨完善，規(guī)模龐雜的用戶數(shù)據(jù)正成為電子商務(wù)行業(yè)分析消費者購物行為，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷售的重要資源。不僅是1號店，為了能夠有的放矢，電商業(yè)對依托大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)營銷的重視度與日俱增。京東商城在今年初成立了"京東商城－中國人民大學(xué)"電子商務(wù)實驗室，著力電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的分析合作；淘寶在去年推出了淘寶時光機，分析顧客的消費喜好和對其行為的預(yù)測。相比傳統(tǒng)商業(yè)，消費者在網(wǎng)上購物的瀏覽路徑、購買記錄、訪問時間等都有跡可循。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，亞馬遜對大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘后，營銷額曾在一年內(nèi)增加了30倍。