耐克第二季度中國營收下滑11%，試探價格戰(zhàn)

繼2013財年第一季度凈利潤下滑12%后，全球最大體育用品商耐克新公布的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。受庫存影響，耐克大中華地區(qū)當季營收下滑11%至5.77億美元。第二季度，耐克營收增長7%至59.6億美元，略低于分析師預(yù)期的60.1億美元；持續(xù)經(jīng)營利潤同比增長9%至5.21億美元；攤薄每股收益增長了11%至1.14美元。雖然產(chǎn)品定價在提高，但受勞動力成本增加和匯率影響，耐克第二季度毛利率下降30個基點至42.5%，不過，耐克預(yù)計整個財年毛利率將持平。值得注意的是，耐克在大中華地區(qū)和西歐市場營收均出現(xiàn)下滑，其中，大中華地區(qū)營收下滑11%至5.77億美元，而中國以外新興市場營收增長11%至11億美元，日本市場同樣增長11%至2.19億美元。有外媒報道稱，耐克在中國的問題是存貨過多，難以應(yīng)對激烈的競爭和當?shù)仄放频拇黉N，耐克要消化中國地區(qū)過剩的服裝庫存，在華的模式需由授權(quán)經(jīng)營變?yōu)榕l(fā)銷售。事實上，在2012財年第四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢，耐克大中華地區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四季度，耐克全球未來訂單增長情況從18%減至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。而耐克同期的庫存開始出現(xiàn)增長。截至2012年5月末，其庫存金額達到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比，增長幅度達23.39%。耐克首席財務(wù)官Don Blair稱，耐克"為了嚴格管理流入(中國)市場的新產(chǎn)品數(shù)量，主動取消了訂單，減少了期貨"。除了庫存壓力，耐克還不得不面臨經(jīng)濟放緩帶來的業(yè)績影響，以及對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續(xù)促銷戰(zhàn)所帶來的壓力。不難發(fā)現(xiàn)，以前打折相對較少的耐克，目前連新品也時常參加活動。不過，比起本土品牌動輒對折的打折幅度，耐克顯然只是蜻蜓點水般的嘗試。