湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)額縮水五成

盡管包括步步高集團(tuán)、廣藥王老吉、加多寶集團(tuán)等多家企業(yè)參與，但受累于地方衛(wèi)視對企業(yè)吸引力普遍下滑，在11月15日湖南衛(wèi)視舉行的2013年廣告黃金資源招標(biāo)會上，11.6062億元的實際中標(biāo)總額比去年的25.2493億元大幅縮水54%。本次招標(biāo)，湖南衛(wèi)視共拿出了標(biāo)底價約8億元的廣告資源，其中包括《金鷹獨播劇場》、《天天向上》與《快樂大本營》的插播廣告套裝等，從招標(biāo)結(jié)果看，步步高集團(tuán)以1509萬元居明年一季度《快樂大本營》+《天天向上》套裝插播廣告中標(biāo)榜首正一位置；《金鷹獨播劇場》一季度貼片廣告投標(biāo)的企業(yè)中，溢價率最高也超過了100%，不過，這些項目的"好成績"仍難以阻擋招標(biāo)總額過半的降幅。對此，湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營中心主任樊旭文解釋稱，在本次2013年廣告黃金資源招標(biāo)會中，湖南衛(wèi)視的品牌欄目《快樂大本營》、《天天向上》、《超級男聲》等多個欄目的冠名權(quán)并沒有包括其中。樊旭文透露，去年《快樂大本營》和《天天向上》冠名費都超過了1億元，以目前來看，今年價格應(yīng)該會高于去年。樊旭文也表示，目前這幾檔欄目的冠名權(quán)爭奪較為激烈，眾多國際品牌和國內(nèi)一線品牌有較強(qiáng)烈的合作意向，有幾檔創(chuàng)新自辦欄目的冠名權(quán)已名花有主。不過，業(yè)內(nèi)專家透露，去年湖南衛(wèi)視進(jìn)行廣告資源招標(biāo)時就未包括《快樂大本營》等品牌節(jié)目的冠名權(quán)招商，但最終招標(biāo)總額仍超過了25億元，而且此前湖南衛(wèi)視公布明年廣告招標(biāo)底價時也實行了所有段位零漲幅的策略，證明以湖南衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視，明年對于企業(yè)廣告投資的吸引力確實有所滑坡，部分原本熱衷于電視廣告投資的企業(yè)對于明年電視廣告支出較為謹(jǐn)慎。