央視明年廣告招標攬金158億，超出市場預(yù)期

即使今年經(jīng)濟增速放緩，企業(yè)普遍感到一絲寒意，但央視的年度廣告招標仍是艷陽高照。11月18日，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標競購大會戰(zhàn)鑼敲響，競購火爆如常。最終，下一年度央視黃金資源廣告招標預(yù)售總額達到158.81億元，穩(wěn)中有升，同比增長11.39%，跑贏GDP增速。2012年上半年，中國整體經(jīng)濟環(huán)境遇冷，市場活躍度降低，降價潮正從鋼鐵、水泥等資本品蔓延到消費品，眾多企業(yè)面臨增長壓力，反映到廣告市場上即變成削減廣告投放預(yù)算、改變廣告投放形式。因此，在本次央視廣告招標會前，業(yè)內(nèi)專家普遍預(yù)測企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出，招標總額難有明顯上漲。不過，整體經(jīng)濟環(huán)境的不理想不僅沒有打擊企業(yè)們競標的熱情，反而激勵了企業(yè)放手一博?！缎侣劼?lián)播》報時組合等黃金時段現(xiàn)場加價頻繁，在場企業(yè)代表舍棄午休時間連連舉牌競價，部分時段甚至經(jīng)過幾十輪的競拍才能最終落槌。其中，劍南春以6.09億元的價格成為現(xiàn)場標王。從央視招標會整體情況高于預(yù)期的結(jié)果看，雖然各行業(yè)整體情況不會有太明顯變化，但各行業(yè)企業(yè)敢于在廣告資源上砸重金也說明了它們有信心在明年實現(xiàn)更高的利潤率，因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌競爭將會更為激烈，有限的市場資源將會被更充分瓜分和搶占。