線下銷售或遇瓶頸，快時尚Zara試水中國電商

2012-09-07 09:17:26    來源：蘭瑞環(huán)球

日前，西班牙快時尚品牌Zara正式登陸中國網(wǎng)上商店。據(jù)悉，其線上平臺將會和實體店鋪同步同價銷售全線商品。對此，分析認為，這是Zara戰(zhàn)略方位的布局，服裝的電商規(guī)模有2000多億，Zara此次是想通過電商平臺幫助其品牌滲透。隨著經(jīng)濟增速的放緩以及一線城市市場的飽和，Zara中國線下銷售已經(jīng)遇到瓶頸。據(jù)悉，自2006年Zara在上海南京路開設(shè)第一家店鋪以來，至今國內(nèi)門店已超過105家。近幾年，中國已成長為Zara品牌母公司Inditex集團最重要且拓展最廣泛的市場之一。Zara方面認為，網(wǎng)絡(luò)商店是實體店很好的補充。在中國市場上，GAP、優(yōu)衣庫等品牌網(wǎng)上商店的先前進入，一定程度上已經(jīng)分食了線上業(yè)務(wù)的份額。但截至目前，單一品牌做自有電商幾乎沒有成功的案例。相對而言，快時尚國內(nèi)電商渠道進入不是很長，目前也仍是試水階段。