春節(jié)假期超七成商企銷售不及去年

在剛剛過去的馬年春節(jié)黃金周，零售企業(yè)的成績單整體不理想。2月10日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月30日-2月5日，全國百家重點大型零售企業(yè)的銷售額比去年春節(jié)黃金周下降3.8%，超過七成的企業(yè)銷售額不及去年。

春節(jié)期間，主要商品的銷售均不同程度出現(xiàn)了下滑。其中，食品零售額同比下降4.2%，化妝品同比下降12.1%，日用品同比下降15.7%，金銀珠寶同比下降10.9%，家用電器同比下降12.9%。僅服裝類商品銷售表現(xiàn)略好，但零售額也僅有同比0.3%的微增長。

中華全國商業(yè)信息中心認為，今年春節(jié)黃金周銷售明顯弱于往年，首要原因是由于黃金周假期與去年的差異所致。由于今年的春節(jié)假期是從正月初一開始，而以往都是從臘月三十開始。雖然只有一天的錯位，但對于銷售的影響依然較大，因為根據(jù)往年的數(shù)據(jù)，臘月三十是春節(jié)假期銷售占比最高的一天；同時，去年春節(jié)黃金周巧遇情人節(jié)，在一定程度上助長了黃金周的銷售額，加大了與今年的差距；此外，今年春節(jié)期間，禽流感疫情爆發(fā)以及假期最后幾天的降溫降雪天氣也對銷售產(chǎn)生了不利影響。

從大環(huán)境層面上看，今年在國家力倡節(jié)儉和限制"三公消費"的形勢下，春節(jié)期間，公務、團購、購物卡的消費下降明顯，請客送禮顯著減少，全民節(jié)儉過節(jié)的氛圍較濃。這也使得企業(yè)銷售在春節(jié)期間的增長速度較往年放緩，個人消費成為銷售額的貢獻主力。另外，近年來越來越多的人利用春節(jié)假期選擇旅游度假，特別是境外游，這也在一定程度上影響了大型零售企業(yè)商品銷售的增長水平。