蘇寧欲做全品類電商平臺(tái)

蘇寧電器讓更多人真正意識(shí)到了其在電商領(lǐng)域的決心。蘇寧電器7月5日宣布，依托多年來(lái)品牌、物流以及售后等傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)，蘇寧易購(gòu)將全方位、全品類開(kāi)放平臺(tái)資源。不僅如此，蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民甚至表示，不排除蘇寧電器會(huì)增加其他電商平臺(tái)。迎來(lái)首個(gè)傳統(tǒng)零售巨頭網(wǎng)店平臺(tái)開(kāi)放，讓電商領(lǐng)域硝煙再起。據(jù)蘇寧方面介紹，依托蘇寧電器在品牌、市場(chǎng)推廣、流量、系統(tǒng)、支付、物流和售后服務(wù)七大商業(yè)資源平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)將針對(duì)供應(yīng)商提供涵蓋商品、采購(gòu)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物、售后等所有環(huán)節(jié)服務(wù)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，現(xiàn)有的電商開(kāi)放平臺(tái)大多依托用戶流量、技術(shù)工具和第三方支付等幾大資源模塊為供應(yīng)商提供服務(wù)。與之相比，擁有實(shí)體基礎(chǔ)的蘇寧易購(gòu)將對(duì)供應(yīng)商開(kāi)放更多資源模塊。針對(duì)入駐的供應(yīng)商，蘇寧易購(gòu)還將在電商行業(yè)內(nèi)首次推行"免年費(fèi)、免平臺(tái)使用費(fèi)、免保證金"的"三免"政策。同時(shí)，蘇寧方面表示，在一個(gè)地區(qū)，蘇寧易購(gòu)只會(huì)招募一個(gè)最大的代理商或品牌商。蘇寧易購(gòu)此番開(kāi)放平臺(tái)，只是蘇寧電器的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。孫為民表示，蘇寧電器可能會(huì)增加其他電商平臺(tái)，比如，在大平臺(tái)基礎(chǔ)上會(huì)有其他分類平臺(tái)。蘇寧易購(gòu)并非首個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的B2C企業(yè)。此前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)等已先后向天貓（原淘寶商城）模式靠攏。另一大家電巨頭國(guó)美，其網(wǎng)上商城在品類擴(kuò)張的同時(shí)，也計(jì)劃在下半年開(kāi)放平臺(tái)，吸引更多商戶。在業(yè)界看來(lái)，向眾多品牌商、代理商等開(kāi)放平臺(tái)，這種模式也被認(rèn)為是獨(dú)立B2C的大勢(shì)所趨。盡管自營(yíng)品牌更保險(xiǎn)，但長(zhǎng)期以來(lái)因?yàn)橘Y金投入大、頻打價(jià)格戰(zhàn)，讓這些B2C企業(yè)深陷虧損泥潭。與之相比，僅提供平臺(tái)服務(wù)不涉足商品經(jīng)營(yíng)的"淘寶系"，卻"賺錢賺得很快樂(lè)"，急于擺脫盈利困境的B2C開(kāi)始借鑒"淘寶系"的平臺(tái)模式。不過(guò)，電商平臺(tái)最大的利潤(rùn)并非服務(wù)費(fèi)，而是入駐商戶的廣告費(fèi)，這也是擁有海量賣家的"淘寶系"不同于獨(dú)立B2C企業(yè)的盈利點(diǎn)。可以看出，蘇寧易購(gòu)高舉"三免"大旗，其看重的也是商戶在平臺(tái)上的廣告投入。