車(chē)市發(fā)展從功能消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)向心理消費(fèi)

目前全國(guó)性的汽車(chē)產(chǎn)能擴(kuò)張還在繼續(xù)，但北京、上海已經(jīng)開(kāi)始限制汽車(chē)消費(fèi)，合資品牌也開(kāi)練自主品牌和低價(jià)策略，和自主品牌在二三線市場(chǎng)直接碰撞。未來(lái)五年，人們普遍認(rèn)為二三線市場(chǎng)將是中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但這還需要進(jìn)一步判斷。首先幾乎所有廠商都把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)移到這個(gè)藍(lán)海無(wú)疑會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)。目前所說(shuō)的二三線市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)從地級(jí)市的概念逐步傳導(dǎo)到縣級(jí)市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這個(gè)市場(chǎng)還不成熟是顯而易見(jiàn)的。其次，二三線城市的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成相對(duì)單一，一旦失去經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，需求會(huì)快速回落。因此其不確定因素也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大于一線市場(chǎng)。反觀一線市場(chǎng)，北上廣是中國(guó)私車(chē)消費(fèi)的前沿地帶，經(jīng)過(guò)十年醞釀，未來(lái)兩三年會(huì)出現(xiàn)一波換車(chē)的高峰，購(gòu)車(chē)特征也將從功能消費(fèi)開(kāi)始向心理消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時(shí)中心城市甚至部分二線城市已經(jīng)面臨汽車(chē)飽和帶來(lái)的交通問(wèn)題，通過(guò)提高使用成本調(diào)節(jié)交通，會(huì)是一個(gè)推廣措施。這些都將使未來(lái)買(mǎi)車(chē)的高端化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。我們認(rèn)為，未來(lái)車(chē)市會(huì)出現(xiàn)以下特征：品牌集中度會(huì)越來(lái)越高，以品質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)的德系品牌，市場(chǎng)份額會(huì)逐漸擴(kuò)大；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)從原來(lái)的轎車(chē)為主、SUV為輔，向緊湊型家庭MPV、轎跑車(chē)等更個(gè)性的產(chǎn)品分化。未來(lái)的主流車(chē)型將集合轎車(chē)、SUV和MPV三種車(chē)型特征一身，傳統(tǒng)的產(chǎn)品定義已經(jīng)不能概括它的特點(diǎn)，這是一個(gè)還處于朦朧狀態(tài)但潛力巨大的市場(chǎng)。因?yàn)閺奈磥?lái)中國(guó)家庭構(gòu)成看，三口之家的家庭單位正在被打破，三十年前開(kāi)始的獨(dú)生子女政策，正在催生更多的四個(gè)老人，夫妻兩個(gè)加一個(gè)孩子的七口之家。