世界杯擊中“中國制造”軟肋

　在外人看來，國人對(duì)于世界杯的狂熱是難以想象的。他們不明白的是：中國足球缺席世界杯賽場，你們還在看什么？但對(duì)于全球普及率最高的足球運(yùn)動(dòng)來說，世界杯有理由讓全世界狂歡，無論你是“英迷”、“意迷”、還是“阿迷”。

　　如今，在2010南非世界杯賽場上，“世界杯與中國無關(guān)”之類的話已不再正確，除了足球，隨處可見的“中國元素”、“中國制造”也許正成為國人心中最好的慰藉。

　　世界杯激戰(zhàn)正酣，中國商機(jī)盡顯。此次世界杯最強(qiáng)音“嗚嗚祖拉”可謂搶足了風(fēng)頭，人手一個(gè)，而90%的“嗚嗚祖拉”是產(chǎn)自中國汕頭；南非各地街頭為轉(zhuǎn)播賽事安裝的大屏幕，也是由中國廠商提供，租用費(fèi)高達(dá)110萬美元；賽場上的新款用球“普天同慶”是由臺(tái)資企業(yè)設(shè)在江西九江的廠房制造；其他球迷用品諸如手機(jī)鏈、鑰匙扣、足球、假發(fā)、國旗、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡等早已成為“中國制造”“席卷”世界杯的標(biāo)識(shí)，不勝枚舉。

　　中國公司更在世界杯80年歷史上首次成為官方贊助商，哈爾濱啤酒、英利集團(tuán)相繼成為2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴及贊助商。值得一提的是，英利集團(tuán)是一家民營企業(yè)。毋庸置疑，“中國制造”與世界杯的關(guān)系越來越緊密，“中國制造”在世界頂級(jí)賽事的頻頻亮相，一方面緣于出口政策的扶持，另一方面也緣于中國商品的物美價(jià)廉。而恰恰問題也出于此，價(jià)廉的商品導(dǎo)致“中國制造”總是繞不出低端的怪圈，世界杯亦如此。

　　相比于VISA、索尼、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯等國際大牌，“中國品牌”在世界杯賽場的出現(xiàn)幾率低的可憐。哈啤“入主”世界杯還是靠其母公司百威英博的影響力。由此看來，中國品牌贊助世界杯之路任重道遠(yuǎn)。據(jù)悉，贊助世界杯的“起步價(jià)”是8000萬美元，這僅僅是篩選的最低標(biāo)準(zhǔn)，此外，國際足聯(lián)還要看贊助商的企業(yè)形象、品牌知名度等指標(biāo)。與世界杯這樣的頂級(jí)賽事相稱的必然是影響力較大的大牌企業(yè)，并不是只要有錢就能解決一切問題的。所以，中國企業(yè)的發(fā)展之路還需以品牌建設(shè)、市場推廣為目標(biāo)，而不僅僅是只制造遍地都是的低端商品。

　　依靠巨大的人口紅利，中國企業(yè)不斷突出重圍，走向世界，進(jìn)而“殺進(jìn)”世界杯，令人鼓舞。然而這不是一件容易的事，在激烈的市場競爭中，缺乏品牌影響力的中國企業(yè)拿什么和國外競爭？答案是微薄的利潤。在汕頭、義烏，代工企業(yè)不斷抱怨著：利潤低、很難做。在“中國制造”走出去的光環(huán)下，恐怕無法掩蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型的殘酷現(xiàn)實(shí)。龐大的南非市場帶給中國制造的也只是蠅頭小利。南非世界杯一個(gè)大喇叭的售價(jià)約合17到53元人民幣不等，但在中國國內(nèi)，人們可以用5元人民幣的價(jià)格輕易買到。中國加工廠的利潤不足5%，大多數(shù)利潤落入了國外經(jīng)銷商和進(jìn)口商的腰包。吉祥物“扎庫米”由中國制造，但顯然其設(shè)計(jì)者和品牌推廣者擁有更強(qiáng)大的市場力量，而中國制造業(yè)只能獲得微薄的加工費(fèi)收入，這就是差距。