中外企業(yè)將力拼奧運商戰(zhàn)

　　中國企業(yè)能否躋身全球贊助商成最大懸念

　　本報綜合消息 北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃1日正式啟動，260多家中外知名企業(yè)的400多名代表云集北京飯店參加北京奧運市場開發(fā)計劃啟動儀式，顯示出眾多中外企業(yè)對參與北京奧運市場開發(fā)計劃的高度熱情。

 
　　中企：同最優(yōu)秀企業(yè)一起展示

　　李寧這位獲得過奧運會金牌的體育明星，現(xiàn)在是國內(nèi)銷量很大的李寧體育用品公司的董事長。他在啟動儀式上表示，奧運會是企業(yè)展示理念和產(chǎn)品的平臺。積極參與在自己家門口舉辦的奧運會，是中國企業(yè)的使命，更是難得的機會。同時，也是中國企業(yè)在全球平臺上，同世界上最優(yōu)秀的企業(yè)一塊展示自身魅力，全面提升競爭實力的機會。

　　中國移 動通信集團公司副總經(jīng)理魯向東說：“奧運會不僅是體育盛會，更是展示主辦國企業(yè)實力的舞臺。中國移 動將會用自己先進的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為舉辦一屆最出色的奧運會而出力，并且創(chuàng)出知名品牌?！?/P>

　　外企：會在中國取得很好回報

　　韓國三星公司代表張一亨說：“對參與北京奧運會，三星公司制訂了完整的營銷戰(zhàn)略，會充分展示三星先進的技術(shù)和最好的產(chǎn)品?！?/P>

　　澳大利亞鄧祿普公司代表艾爾德說：“對北京奧運會，我們有濃厚的興趣，我們有著豐富的奧運營銷經(jīng)驗，會在中國市場上取得很好的回報?！?/P>

　　懸念：中企能否躋身全球贊助商

　　國內(nèi)外企業(yè)都表示了在北京奧運商戰(zhàn)中一展實力的強烈愿望，那么中國企業(yè)究竟能否躋身北京奧運會全球贊助商(TOP贊助商)？在今年7月初召開的國際奧委會第115次會議上，國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格表示，國際奧委會正在同中國的一些企業(yè)進行商談，希望能有中國企業(yè)加入TOP贊助商陣營。

　　迄今為止中國企業(yè)仍與TOP贊助商無緣。國際奧委會為TOP贊助商設(shè)立了較高的門檻，贊助企業(yè)必須符合：企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有良好形象和高尚品質(zhì)，居于世界領(lǐng)先地位；必須是跨國公司，國際化程度高，擁有充足的全球性資源；能夠積極協(xié)助推行國際奧委會的營銷計劃。此外還有一個硬指標(biāo)，那就是TOP贊助商入門費相當(dāng)高，已經(jīng)從1985年的400萬美元漲到了第六期的6500萬美元。

　　國家體育總局科研所研究員、北京奧組委市場開發(fā)委員會顧問蔡俊五認(rèn)為，目前看來，中國企業(yè)成為TOP贊助商的可能性不是很大。

　　經(jīng)過二十幾年的高速發(fā)展，中國出現(xiàn)了一批能進入世界500強的大公司。但這些企業(yè)大都是國有壟斷性的，國際化程度有限，行銷網(wǎng)絡(luò)根本不足以覆蓋全球，不一定能滿足國際奧委會的條件。蔡俊五認(rèn)為，目前國內(nèi)最有條件問鼎TOP的企業(yè)，當(dāng)屬海爾。但海爾年營業(yè)額只有80億美元，與松下的700億美元、三星的400億美元還相距甚遠(yuǎn)。

　　奧運贊助模式，從上到下可分為國際奧委會TOP贊助商、奧運會贊助商、國家奧委會贊助商等，蔡俊五表示，國內(nèi)企業(yè)在求TOP不得的情況下，不如退而求其次，選擇成為奧運會的國內(nèi)贊助商。