松下７０億日元豪賭中國市場 Ｎａｔｉｏｎａｌ將消失

??幾天前，松下借著推出新型無氟節(jié)能冰箱ＢＣＤ－２２０Ｕ的機(jī)會向媒體宣布了Ｐａｎａｓｏｎｉｃ將全面代替Ｎａｔｉｏｎａｌ。據(jù)悉，此次全球更名涉及的費(fèi)用大約有２００億到３００億日元，其中中國市場就有７０億日元，大概占到總數(shù)的四分之一到三分之一。而且這個消息是從剛剛上任的松下電器（中國）有限公司新任董事長伊勢富一在新冰箱發(fā)布會的講話中得知的。
??幾個不同尋常
??首先，冰箱并不是松下在華的最大產(chǎn)業(yè)，甚至可以說其市場占有率在中國并不高。仔細(xì)想來，如果僅僅是一個冰箱新產(chǎn)品的發(fā)布不用搞得如此隆重——所有松下在華領(lǐng)導(dǎo)層到場，再加上董事長的一番話，中國各大媒體的到場……所有一切都不像是一個新品發(fā)布會那樣簡單。另外，原松下電器的中國掌門人、松下電器中國及東北亞本部部長杉浦敏男已于近日悄然返回日本總部，擔(dān)任松下電器總部的顧問。
??有關(guān)人士透露，在連續(xù)兩個財政年度遭遇巨虧后，日本松下急需以品牌戰(zhàn)略重新恢復(fù)市場優(yōu)勢。而這次伊勢的接任與其說是正常過渡，不如說是“臨危受命”。在前兩個財年遭遇前所未有的巨虧后，松下集團(tuán)對海外市場銷售愈發(fā)依賴。為了更好地實(shí)現(xiàn)直接面向顧客的自我完結(jié)型經(jīng)營體制，使松下轉(zhuǎn)變成為輕盈快捷的企業(yè)，松下在２００３年提出了兩項關(guān)鍵性戰(zhàn)略；而此時將歐洲事業(yè)部部長調(diào)到中國來，其用意顯然是為加快推進(jìn)中國的經(jīng)營戰(zhàn)略。伊勢表示，來華后的主要工作將是強(qiáng)化海外事業(yè)部對松下集團(tuán)的貢獻(xiàn)，并加快推進(jìn)新品牌戰(zhàn)略的力度，力爭使松下集團(tuán)２００５年的在華銷售額突破７００億元人民幣。
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??對于品牌轉(zhuǎn)化
??在松下來講，Ｐａｎａｓｏｎｉｃ和Ｎａｔｉｏｎａｌ是各管各的產(chǎn)品。在中國，松下的產(chǎn)品里，白電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)一類）以前用的都是Ｎａｔｉｏｎａｌ，而黑電和電子產(chǎn)品（電視、音響、數(shù)碼產(chǎn)品等）用的都是Ｐａｎａｓｏｎｉｃ。
??Ｎａｔｉｏｎａｌ是松下電器自１９１８年創(chuàng)立以來就開始使用的“發(fā)家品牌”。直到１９６１年，松下電器欲進(jìn)入北美市場，卻發(fā)現(xiàn)Ｎａｔｉｏｎａｌ的商標(biāo)早已被注冊，這才開始使用Ｐａｎａｓｏｎｉｃ作為北美市場的松下品牌。此后，在民用電器產(chǎn)品領(lǐng)域，松下的電視機(jī)、錄像機(jī)等黑色家電逐漸開始使用Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌，而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電飯煲等白色家電產(chǎn)品依然使用Ｎａｔｉｏｎａｌ品牌。
??伊勢富一表示，Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌自１９６１年面向北美洲使用以來，品牌價值在海外得到了很大的提高。由于Ｐａｎａｓｏｎｉｃ的品牌認(rèn)知度比Ｎａｔｉｏｎａｌ高，因此松下決定將Ｐａｎａｓｏｎｉｃ作為全球統(tǒng)一品牌，以提高松下電器的整體競爭力。但是在日本國內(nèi)，ｎａｔｉｏｎａｌ和ｐａｎａｓｏｎｉｃ兩種商標(biāo)還將繼續(xù)同時使用，因?yàn)闃?biāo)有這兩個商標(biāo)的松下產(chǎn)品在日本市場各占半壁江山，統(tǒng)一起來勞民傷財。
??此次將于７月２８日在中國市場面市的松下冰箱，是Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌的首個白電產(chǎn)品，該冰箱的上市將標(biāo)志著松下集團(tuán)全球單一品牌戰(zhàn)略的啟動。而現(xiàn)有的Ｎａｔｉｏｎａｌ品牌產(chǎn)品也將在明年３月前繼續(xù)銷售，售后和維修等服務(wù)工作也將會得到必要的保證。松下人士表示，海外市場的商品中只有１０％使用Ｎａｔｉｏｎａｌ商標(biāo)，因此取消這一商標(biāo)應(yīng)該對松下產(chǎn)品銷售不會造成太大影響。不過在日本國內(nèi)，Ｎａｔｉｏｎａｌ和Ｐａｎａｓｏｎｉｃ兩種商標(biāo)還將繼續(xù)同時使用，因?yàn)闃?biāo)有這兩個商標(biāo)的松下產(chǎn)品在日本市場各占半壁江山。
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??中國有多重要？
??伊勢富一表示，其來華后的主要工作將是強(qiáng)化海外事業(yè)部對松下集團(tuán)的貢獻(xiàn)，并加快推進(jìn)新品牌戰(zhàn)略的力度，力爭使松下集團(tuán)２００５年在華銷售額突破７００億元人民幣。而當(dāng)前在中國市場的銷售額已經(jīng)占松下總營業(yè)額的１１％，接近２８５億元。
??松下電器（中國）副董事長張仲文向記者表示，隨著松下海外事業(yè)部地位的不斷強(qiáng)化以及中國大陸市場的迅猛發(fā)展，中國已經(jīng)成為了松下海外事業(yè)引擎。而加入世貿(mào)以后，很多的跨國公司已經(jīng)開始從投資中國生產(chǎn)向研發(fā)和服務(wù)兩端擴(kuò)展。甚至很多企業(yè)將生產(chǎn)基地移到了中國。
??另外，從前很多發(fā)達(dá)國家的技術(shù)到中國是有個時間上的延后的。也就是說通常最先進(jìn)的技術(shù)都是在本國使用，而將淘汰的技術(shù)轉(zhuǎn)移（或者賣或者作為技術(shù)投資）到第三世界國家。由于中國近幾年的發(fā)展，無論是從技術(shù)上還是從市場購買力上都已經(jīng)成為各個技術(shù)發(fā)達(dá)國家不可不爭的地盤，所以這次伊勢富一再三強(qiáng)調(diào)此技術(shù)是與日本市場同步推出的，今后松下在中國的產(chǎn)品都將與日本同步。且不說技術(shù)是不是真的可以同步，但是這句話起碼說明了日本企業(yè)已經(jīng)非常重視中國這塊大蛋糕。希望國內(nèi)企業(yè)不要僅憑低成本悠然自得而放松自己的成長速度。
??松下的此次換帥事件，是繼伊萊克斯中國區(qū)總裁兩度易人后，今年發(fā)生的又一起跨國家電公司在中國換帥事件。據(jù)松下（中國）公共關(guān)系部部長西康弘介紹，原松下電器中國董事長、６３歲的杉浦敏男已經(jīng)到了退休年齡，并于近日返回日本，擔(dān)任松下電器總部的顧問，由伊勢富一出任中國市場新的掌門人。目前包括松下在內(nèi)的眾多日本知名企業(yè)正在進(jìn)行一系列的全面變革，而松下（中國）去年底以來悄然開始了獨(dú)資化運(yùn)動。此番新掌門人上任后，如何加大經(jīng)營力度，整合旗下５３家松下公司的資源，將是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
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