LG加速中國布局 高檔潤滑油市場生變

　　日前，被業(yè)界喻為一匹黑馬的韓國LG集團，借著本國總統(tǒng)盧武鉉訪華的聲勢，將它在華的潤滑油銷售“第二戰(zhàn)線”正式啟動。業(yè)界人士認為，中國高檔潤滑油市場將有可能重新洗牌。

　　不久前，LG集團與北京現(xiàn)代汽車有限公司確定了戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關系，由LG集團為索納塔汽車提供“裝車用油”，并可將LG潤滑油進入索納塔在全國的銷售中心和售后服務專店。據(jù)悉，此合作因受非典的影響，后將實施時間推遲。

　　十多年以來，隨著中國潤滑油市場逐步放開，殼牌、美孚、BP、埃索等國外品牌先后進入，它們憑借其技術和品牌優(yōu)勢，在高檔市場占盡風騷。據(jù)最新統(tǒng)計，目前中國高端潤滑油占到了整個車用潤滑油市場份額的30％，預計到2005年將占到50％。與此同時，我國每年汽車增長量都在300萬輛左右，這將進一步刺激車用高端潤滑油市場的擴容。

　　正是看到了這一潛在的市場，LG集團在完成了對20多個國家和地區(qū)潤滑油出口的布局之后，揮師中國。去年5月，LG潤滑油中國總代理北京海源昌商貿(mào)有限公司將SJ級別的潤滑油擺上終端貨架上，4升一桶的零售價僅為70元，大大低于同級別的其它洋品牌，這讓中國的用戶喜出望外。

　　而技術的優(yōu)勢則更讓其它洋品牌不敢小視。在業(yè)內(nèi)，LG潤滑油率先將合成基礎油調(diào)和技術應用于普通潤滑油產(chǎn)品上，先加氫裂解，后進行高分子聚合，其抗氧化性、抗剪切性、粘溫性等性能極優(yōu)，大大提高了對機械設備的保護效果。

　　中國石油經(jīng)濟和信息研究中心主任劉克雨分析指出，近年來，韓國石化工業(yè)迅猛發(fā)展，擁有4000多噸的煉廠，其規(guī)模是目前全球最大的。由此，使其產(chǎn)品具有較高的競爭力。而亞洲尤其中國市場，一直被包括LG集團、SK集團在內(nèi)的韓國企業(yè)覬覦。為了適應中國能源的現(xiàn)行法規(guī)與政策，避開其它洋品牌的追殺，LG集團低調(diào)入市，在沒有廣告促銷的情況下，市場份額卻在攀升。

　　歷經(jīng)一年的磨合，LG集團已在中國初步架構了一個潤滑油銷售的體系，在北京、成都和東北建立了區(qū)域代理機構，形成了全國統(tǒng)一的價格體制，以有序的市場秩序確保了分銷商和消費者的最終利益。據(jù)LG集團高層經(jīng)理透露，今明兩年LG集團計劃在中國的每個縣城設有一個LG潤滑油銷售網(wǎng)點。