廈華挑戰(zhàn)同行 自信自家數(shù)字電視性價(jià)比優(yōu)于同類

    廈門華僑電子股份有限公司不久前向國(guó)內(nèi)外同行發(fā)出公開挑戰(zhàn)：今年5月10日至7月13日之間，任何一個(gè)彩電品牌敢于和廈華一樣，敢于向購(gòu)買彩電的消費(fèi)者發(fā)放承諾書，承諾其數(shù)字高清電視可顯示中國(guó)數(shù)字高清晰度電視的標(biāo)準(zhǔn)格式，并經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定其數(shù)字高清電視性價(jià)比優(yōu)于廈華同類產(chǎn)品的，廈華將給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　一石激起千層浪，
廈華此舉在業(yè)內(nèi)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者中激起了強(qiáng)烈的反響。對(duì)于不惜得罪國(guó)內(nèi)外同行這樣的舉動(dòng)，廈華公司中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理魏自力表示：“讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到什么技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)才是數(shù)字電視的真正標(biāo)準(zhǔn)，從而認(rèn)清數(shù)字高清電視的概念，是生產(chǎn)廠家必需的、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的一種作法。?

　　他說，廈華此舉的目的并非是為了攻擊同行，廈華的初衷是為了讓廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)同行把注意力集中到技術(shù)水平的競(jìng)爭(zhēng)上來，并剎一剎當(dāng)前業(yè)界各類浮夸不實(shí)的廣告宣傳風(fēng)氣。

　　魏自力表示，廈華此舉同時(shí)也是為了喚醒國(guó)內(nèi)同行走科技強(qiáng)身之路，走高端產(chǎn)品的研究開發(fā)、差異性競(jìng)爭(zhēng)之路。他呼吁國(guó)內(nèi)同行不要再在模擬電視的市場(chǎng)上大打價(jià)格戰(zhàn)，不要再繼續(xù)搞低檔產(chǎn)品、低檔價(jià)格的重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)際市場(chǎng)上大打價(jià)格戰(zhàn)，毀壞的是中國(guó)彩電行業(yè)在國(guó)際上的整體形象和利益，目前國(guó)內(nèi)彩電業(yè)受到嚴(yán)重傷害的反傾銷起訴接二連三地發(fā)生就是活生生的例子。

　　魏自力希望廈華本次大張旗鼓的挑戰(zhàn)，能夠讓國(guó)內(nèi)的業(yè)界同行認(rèn)識(shí)到技術(shù)才是企業(yè)發(fā)展的生命力。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士對(duì)廈華的挑戰(zhàn)行動(dòng)并不陌生，因?yàn)檫@樣的挑戰(zhàn)幾乎是伴隨著廈華數(shù)字高清電視的成長(zhǎng)過程存在的，甚至可以說是一路伴隨著我國(guó)數(shù)字電視的整個(gè)發(fā)展過程。

　　2001年5月，廈華公司率先推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)數(shù)字高清電視時(shí)，就打出了“懸賞10000元尋找清晰度超過3281的彩電”的口號(hào)。在無人應(yīng)戰(zhàn)的情況下，同年12月，廈華公司改變挑戰(zhàn)對(duì)象，矛頭直指高價(jià)位的洋品牌，在全國(guó)各大銷售商場(chǎng)張貼海報(bào)，告知消費(fèi)者：“凡購(gòu)買廈華任一款挑戰(zhàn)機(jī)型，如能找出在同等價(jià)格下產(chǎn)品質(zhì)量更好、或在同等質(zhì)量條件下產(chǎn)品價(jià)格更低的洋品牌彩電，廈華公司鄭重承諾：將無條件退貨，并有好禮相送?！?/P>

　　2002年，廈華公司又向兩家以模擬電視冒充數(shù)字產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)品牌宣戰(zhàn)，揭露它們混淆概念、攪亂市場(chǎng)的違反行業(yè)準(zhǔn)則和道德的行為。同年，廈華向所有消費(fèi)者發(fā)出書面承諾“如廈華高清晰度電視不能顯示中國(guó)數(shù)字高清晰度電視的標(biāo)準(zhǔn)格式，消費(fèi)者可獲得購(gòu)買價(jià)雙倍賠償。

　　時(shí)至今日，數(shù)次挑戰(zhàn)、多次承諾，均無一個(gè)消費(fèi)者或者國(guó)內(nèi)外任何一家彩電品牌應(yīng)戰(zhàn)，廈華依然樂此不疲，于本月再次提出更高規(guī)格、更廣泛范圍的挑戰(zhàn)。生產(chǎn)企業(yè)需要靠實(shí)力說話，廈華公司敢于一而再、再而三地向國(guó)內(nèi)外彩電品牌叫板，其實(shí)不無道理。

　　技術(shù)領(lǐng)先是廈華數(shù)字高清電視領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。2001年5月，廈華公司推出國(guó)內(nèi)的第一臺(tái)數(shù)字高清電視，時(shí)隔一年半，才有一些洋品牌推出類似產(chǎn)品，充分說明了廈華的技術(shù)創(chuàng)新能力。如今，廈華數(shù)字高清電視在技術(shù)方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與世界尖端水平同步。

　　魏自力說，廈華的此次挑戰(zhàn)行動(dòng)主要可以理解為“同等價(jià)格比質(zhì)量、同等質(zhì)量比價(jià)格”的這樣兩句話。他表示，由于廈華電子擁有了目前國(guó)內(nèi)數(shù)字高清電視領(lǐng)域最雄厚的科技研發(fā)能力和最長(zhǎng)的產(chǎn)品線、最大的生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)模效益使他們能夠在國(guó)內(nèi)外同行中最先提出“用模擬的錢買數(shù)字電視”的消費(fèi)口號(hào)，并逐步實(shí)現(xiàn)由“讓一部分人先享受起來”向如今的“讓大部分人享受起來”的轉(zhuǎn)變。據(jù)魏自力介紹，現(xiàn)在廈華29英寸數(shù)字高清彩電的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)降到了4000元之內(nèi)。

　　在眾多品牌中，“廈華數(shù)字高清電視?是唯一經(jīng)國(guó)家五部委聯(lián)合認(rèn)定的數(shù)字電視，廈華也是目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品陣容最全、產(chǎn)銷量最大的數(shù)字電視專業(yè)廠家，其數(shù)字高清電視占有國(guó)內(nèi)80％的市場(chǎng)。去年，CQC（中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心）和CEM C（中國(guó)電磁兼容認(rèn)證中心）還分別向廈華頒發(fā)了“中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書?，即“CCC”認(rèn)證證書，廈華彩電由此成為國(guó)內(nèi)首批獲得“CCC”認(rèn)證的彩電產(chǎn)品，這標(biāo)志著廈華集團(tuán)獲得了在全球銷售的又一“通行證”。

　　今年5月初，第一批1．8萬臺(tái)廈華數(shù)字高清電視剛剛啟運(yùn)，發(fā)往美國(guó)，這是中國(guó)彩電品牌的高端產(chǎn)品首次大批量進(jìn)入美國(guó)主流家電市場(chǎng)。6月中旬，廈華又在與日韓系的知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，被美國(guó)政府專門負(fù)責(zé)為軍方采購(gòu)物品的AAFES中心選中為長(zhǎng)期供貨商，并簽訂了第一份合同，首批5000臺(tái)數(shù)字高清電視已于日前發(fā)往美國(guó)。這是中國(guó)數(shù)字高清電視歷史性地第一次進(jìn)入美國(guó)政府采購(gòu)系統(tǒng)。據(jù)悉，這批彩電的使用對(duì)象是美國(guó)陸軍、空軍以及軍方家屬。該合同規(guī)定一年內(nèi)的交貨數(shù)量將達(dá)到4．5萬臺(tái)。