在華外企盈利集中五大行業(yè) 零售和家電普遍虧損

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，該行業(yè)中宣稱(chēng)實(shí)現(xiàn)盈利的公司包括美國(guó)寶潔公司、英國(guó)聯(lián)合利華。這些公司擁有出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，積極適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，而且具有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)。而它們成功的關(guān)鍵在于規(guī)模效應(yīng)：產(chǎn)量擴(kuò)大有效降低了成本，從而避免利潤(rùn)率銳減。

　　重型機(jī)械設(shè)備行業(yè)

　　據(jù)調(diào)查，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)升級(jí)，跨國(guó)公司往往傾向于選擇那些技術(shù)含量高、利潤(rùn)率相對(duì)較高的復(fù)雜項(xiàng)目。取得盈利的公司包括通用電氣、西門(mén)子和卡特彼勒。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，今后各地政府和國(guó)有企業(yè)都將繼續(xù)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此從事該行業(yè)的跨國(guó)公司將在中國(guó)市場(chǎng)中受益匪淺。

　　汽車(chē)業(yè)

　　報(bào)告顯示，中國(guó)的轎車(chē)市場(chǎng)蒸蒸日上，去年輕型汽車(chē)的銷(xiāo)售較前一年增長(zhǎng)34%。目前幾乎每一家主要外國(guó)廠商都打算擴(kuò)建增產(chǎn)。

　　但美林公司同時(shí)提出，跨國(guó)汽車(chē)公司在華的投資增長(zhǎng)不一定帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)。以大眾汽車(chē)為例，中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)占大眾汽車(chē)2002年總利潤(rùn)的11.7%，雖然當(dāng)年在中國(guó)的汽車(chē)發(fā)貨量上升42.8%，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅增長(zhǎng)5.6%。

　　移 動(dòng)電話行業(yè)

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商憑借精巧的設(shè)計(jì)、出色的營(yíng)銷(xiāo)手段和低廉的價(jià)格贏得了市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)一直由外國(guó)品牌一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)發(fā)生了重大改變。美林的報(bào)告顯示，摩 托羅拉的市場(chǎng)占有率由1999年的40%跌落至去年的26%，諾 基亞的市場(chǎng)占有率由32%降至18%。

　　美林公司的分析師認(rèn)為，雖然該行業(yè)的盈利和市場(chǎng)前景不錯(cuò)，但跨國(guó)電信企業(yè)在中國(guó)輕松賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

　　信息技術(shù)行業(yè)

　　據(jù)調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上，戴爾電腦位居十大電腦生產(chǎn)商之列。該公司自1999年以來(lái)一直有盈利。而其他國(guó)際電腦商也在便攜式電腦銷(xiāo)售和部件生產(chǎn)領(lǐng)域獲得了較大進(jìn)展。

　　報(bào)告建議，在電腦硬件領(lǐng)域，國(guó)際個(gè)人電腦廠商應(yīng)更多地瞄準(zhǔn)大城市以外的消費(fèi)者。而在軟件方面，面對(duì)國(guó)內(nèi)的盜版問(wèn)題，很少有外國(guó)公司能夠獲得利潤(rùn)。

　　家電行業(yè)

　　目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商在保持低價(jià)和推出新產(chǎn)品的同時(shí)越來(lái)越多地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。美泰克在一年多以前決定終止其在中國(guó)的合資企業(yè)，通用電氣的家電部門(mén)基本上避開(kāi)了這一行業(yè)?；荻止救ツ暝谥袊?guó)的銷(xiāo)售僅僅集中在中國(guó)的四個(gè)大城市。

　　報(bào)告建議，跨國(guó)公司要想取得增長(zhǎng)，需開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。據(jù)AC資料顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，中高價(jià)位的洗衣機(jī)一半以上都是在26個(gè)大城市以外的其他地區(qū)售出的。

　　零售業(yè)

　　報(bào)告指出，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減低了中國(guó)零售市場(chǎng)的利潤(rùn)率。只有在華擁有39家大型超市的家樂(lè)福宣稱(chēng)有盈利，去年家樂(lè)福在中國(guó)的凈銷(xiāo)售額達(dá)到12億美元。美林的報(bào)告顯示，幾乎所有的在華外國(guó)零售企業(yè)都處于虧損狀態(tài)。

　　報(bào)告還預(yù)測(cè)，中國(guó)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而且這種嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)將持續(xù)下去。