中信證券研究報告認(rèn)為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏萬億商機(jī)

)中信證券研究咨詢部張兵日前完成的行業(yè)研究報告認(rèn)為，隨著數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)將在下半年出臺，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也將正式啟動，預(yù)計從2002年到2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年我國數(shù)字電視接收機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到2050萬臺，其中蘊(yùn)藏的市場機(jī)會超過萬億元。清華同方、中興通訊、歌華有線、中信國安、深康佳、四川長虹、海信電器、廣電信息等一批上市公司將因數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)而出現(xiàn)投資機(jī)會。
　　報告提出，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營鏈可分為內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字接收三端，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)參與者有數(shù)字電視系統(tǒng)設(shè)備提供商、內(nèi)容制作提供商、網(wǎng)絡(luò)傳輸運(yùn)營商、數(shù)字電視接收終端生產(chǎn)商和最終消費(fèi)者。 而數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的重要區(qū)別，在于交互和數(shù)據(jù)傳輸而帶來的新生業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)。
　　報告在預(yù)計世界和我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場前景時認(rèn)為，到2005年全球數(shù)字電視觀眾將達(dá)6.25億，數(shù)字電視市場將達(dá)1000億美元，電視收視費(fèi)、視頻游戲和以電視為基礎(chǔ)的信息服務(wù)的年收入將超過600億美元，電視商務(wù)的年收入將達(dá)450億美元。目前國內(nèi)的數(shù)字電視試播計劃雖剛開始啟動，還沒有能夠真正實現(xiàn)雙向互動，但根據(jù)廣電總局的計劃，到2005年，全國有1/4的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號；2008年北京奧運(yùn)會上向全世界傳輸數(shù)字高清晰度電視節(jié)目，主要的大城市開始數(shù)字電視商業(yè)廣播；到2010年我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視；而到2015年我國將停止模擬廣播電視的播出。
　　報告稱，相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2002年至2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視接收機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到2050萬臺。而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1.5萬億元，市場機(jī)會巨大。
　　報告認(rèn)為，數(shù)字電視帶來的產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會主要在終端數(shù)字接收機(jī)和機(jī)頂盒、模擬系統(tǒng)的數(shù)字化系統(tǒng)解決方案以及數(shù)據(jù)、內(nèi)容等傳媒和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。相應(yīng)地，主要有三類上市公司將從中獲益：提供數(shù)字電視系統(tǒng)解決方案的公司，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)傳輸運(yùn)營公司，以及生產(chǎn)數(shù)字電視接收終端的公司。
　　報告關(guān)于我國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展的初步結(jié)論是，2003年仍是我國數(shù)字電視的起步階段，對上市公司業(yè)績的實質(zhì)性影響還不大。但我國數(shù)字電視的國家標(biāo)準(zhǔn)將在今年下半年出臺，研究認(rèn)為這一新標(biāo)準(zhǔn)將以清華同方的標(biāo)準(zhǔn)為主，并適當(dāng)吸收上海交大的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)出臺將對這一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。