分析：恢復(fù)消費信心，北京可以試試消費券

    在受SARS沖擊的地區(qū)，恢復(fù)消費者的信心至關(guān)重要。這時候，就要注意宣傳的技巧和一些具體的做法。很多國家都曾使用游客消費券作為吸引旅客之用，新加坡也曾有此舉。其實派發(fā)消費券所引起經(jīng)濟上的乘數(shù)效應(yīng)頗大，政府的成本并不多。據(jù)香港的經(jīng)驗，派發(fā)3張100元的消費券，政府向商家支付的僅是折扣價格，一般僅是60%至70%而已。每張面值100元的消費券最少要消費600至800元以上，而且可規(guī)定不可一次性用在單一項目上。用這種做法，經(jīng)濟上的乘數(shù)效應(yīng)，可完全發(fā)揮在本地經(jīng)濟上。這樣做的一個好處是，政府派發(fā)的消費券，消費性質(zhì)等同現(xiàn)金，外國傳媒定會廣泛報道，不做廣告也會收到宣傳的無形效應(yīng)。如果政府不發(fā)消費券而將數(shù)億元的費用放在大型國際活動籌備及推廣上，這會事倍功半：首先，這種開支對本土經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)小，因為外國公司收取的廣告費、管理費、推廣費，絕不會百分之百地用在本地。而且這種宣傳費，對外國想來本地的旅客也沒有實質(zhì)的裨益。這種推廣的效益是，“大量支出，效益將來慢慢來”。有一句諺語稱：“會做事的人，一定會找一個方法；不會做事的人，一定會找一個借口！”這在恢復(fù)消費信心方面，是很有道理的。