金正“變臉”　全線進軍空調(diào)、手機、彩電領域

　　在市場的印象中，金正是一家著名的影碟機企業(yè)，其推出的復讀機、電子詞典、家庭影院等項目均不離主業(yè)左右，自從2001年底金正上了市，近期開始在產(chǎn)品線擴展方面持續(xù)發(fā)力，將空調(diào)、彩電、手機等高端項目全部納入發(fā)展視野。金正還是原來那個金正嗎？

　　近日，金正集團董事長萬平向業(yè)界透露了一個驚人的計劃：金正將全線進軍家用空調(diào)、小靈通手機、高清背投彩電三大領域，正在珠?；I建的金正空調(diào)基地占地400多畝，投資近1億元，建成后可年產(chǎn)空調(diào)300萬臺套。金正空調(diào)產(chǎn)品5月中旬面世，小靈通手機緊隨其后于6－7月面世，高清背投彩電項目也已經(jīng)通過國家有關部門的技術鑒定。

　　如果說此前的復讀機和電子詞典還是“小打小鬧”的話，那么現(xiàn)在的空調(diào)、高端彩電和小靈通手機已使金正與傳統(tǒng)的影碟機陣營拉開了距離。如果這些目標得以實現(xiàn)，那么就意味著金正將從一家影碟機企業(yè)迅速擴張成一家綜合電器集團。萬平說：“為了這一天，我們已經(jīng)準備了5年。”

　　據(jù)萬平介紹，自從2001年底金正上市之后，金正就開始了空調(diào)、手機、彩電等項目的技術儲備和人才儲備。金正先后斥巨資吞下了陜西、山東、浙江、廣東的四家空調(diào)廠，今年將對這四家企業(yè)進行整合，明年金正要將這四家空調(diào)廠的優(yōu)勢資源全部集中到珠海。屆時，珠海將以格力、金正、萬家樂為代表，形成年產(chǎn)1000萬臺套以上的空調(diào)生產(chǎn)基地，繼而成為珠江三角洲繼順德之外的另一個“成氣候”的空調(diào)制造業(yè)基地。

　　作為上市后資本優(yōu)勢的第一次集中體現(xiàn)，金正為什么首先選擇空調(diào)項目，而不是其他？

　　萬平的觀點是，趕在今年5月推出空調(diào)，有助于利用銷售旺季一舉確立金正在中國家電業(yè)的競爭地位，同時，國家即將實施的空調(diào)業(yè)3C認證也將給金正空調(diào)這樣的后入品牌帶來極好的發(fā)展機遇———金正面世的8大系列24個型號的空調(diào)已經(jīng)全部獲得3C認證。萬平還認為，隨著空調(diào)市場競爭的加劇和空調(diào)普及速度的加快，空調(diào)網(wǎng)絡80％的優(yōu)勢將體現(xiàn)在二三級市場，而金正影碟機的渠道優(yōu)勢正好契合金正空調(diào)的需要。

　　不過，在一個大品牌下衍生出來相關產(chǎn)品，通常需要資本、渠道、技術等多種優(yōu)勢資源，并非每一個品牌的延伸都能獲得成功，金正從視聽領域突然“變臉”，大舉介入制冷和通信領域，如何確保自己就一定能取得成功？

　　萬平表示，金正空調(diào)將如同當年做影碟機一樣，每一個配件都堅持選用高質(zhì)量的材料，并以中低檔的價格切入市場，為消費者提供最實用的產(chǎn)品。萬平說：“在家電領域滾打跌爬多年，已經(jīng)使金正學會了在微利時代如何經(jīng)營。”