iPhone在華市場(chǎng)份額兩年首降

2016-04-08 12:03:48    



4月7日，市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額兩年來(lái)首次遭遇下滑，而在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。
　　該研究報(bào)告顯示，自2014年8月以來(lái)，iOS中國(guó)城市地區(qū)市場(chǎng)份額首次出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月增長(zhǎng)停滯，截至今年2月，iOS市場(chǎng)份額較2015年下滑3.2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告稱(chēng)，iPhone在中國(guó)的部分銷(xiāo)量遭到了本土廠(chǎng)商的蠶食。其中，華為手機(jī)重新成為中國(guó)城市地區(qū)最暢銷(xiāo)智能機(jī)品牌，市場(chǎng)份額為24.4%，稍稍領(lǐng)先蘋(píng)果的22.2%。另外兩家本土品牌魅族和OPPO的份額也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別達(dá)到大約6%。日前，華為剛剛發(fā)布了旗艦機(jī)P9，在業(yè)內(nèi)看來(lái)這也是叫板iPhone的一款重磅產(chǎn)品。
　　不過(guò)，中國(guó)并非惟一一個(gè)出現(xiàn)蘋(píng)果產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑的國(guó)家，美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙也都出現(xiàn)了iPhone市場(chǎng)份額下滑、Android市場(chǎng)份額上升的現(xiàn)象，只有意大利、日本和澳大利亞的消費(fèi)者在本季度購(gòu)買(mǎi)的iOS產(chǎn)品更多。
　　Kantar Worldpanel認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的下滑，主要是因?yàn)閕Phone的價(jià)格與消費(fèi)者的收入以及購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的支出預(yù)算不相符。該市場(chǎng)研究公司移動(dòng)市場(chǎng)分析師稱(chēng)，在美國(guó)，消費(fèi)者上個(gè)季度平均花在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)上的金額為352美元，這讓69%的消費(fèi)者投向更實(shí)惠的安卓手機(jī)，而39%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)昂貴的iPhone整體拉高了平均值。
除了價(jià)格上的差距，蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新不足也是其市場(chǎng)份額下滑的主要原因。以往蘋(píng)果都是手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新和質(zhì)量擔(dān)當(dāng)，但在去年iPhone 6S推出后，蘋(píng)果手機(jī)的亮點(diǎn)越來(lái)越少，不再能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，而且iOS系統(tǒng)Bug不斷，這都對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)售造成了負(fù)面影響。

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