中興換標(biāo)突出國際化

12月30日，中興通訊宣布2015年將在全球范圍內(nèi)啟用新的品牌標(biāo)識(shí)，此前長期使用的“ZTE中興”LOGO去掉了“中興”兩個(gè)漢字，色調(diào)由深藍(lán)改為淺藍(lán)色。中興方面強(qiáng)調(diào)，此次換標(biāo)既是為了國際化戰(zhàn)略的需要，也是更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

中興通訊總裁史立榮表示，該公司未來將擴(kuò)展到M-ICT領(lǐng)域，即包括運(yùn)營商市場(chǎng)、政企市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、新興領(lǐng)域4個(gè)部分，找到新的增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)，市場(chǎng)將從3500億美元容量擴(kuò)展至3.5萬億美元。
中興通訊此次品牌“變臉”的背后，是老牌手機(jī)廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縱深發(fā)展和4G時(shí)代到來面臨的轉(zhuǎn)型危機(jī)。在國內(nèi)4G發(fā)展一年多后，智能手機(jī)市場(chǎng)座次重新排列，傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）第一陣營受到?jīng)_擊，小米、OPPO、vivo等新勢(shì)力迎頭趕超，尤其是中興通訊在多家第三方機(jī)構(gòu)的國內(nèi)4G手機(jī)出貨量的排行榜上跌出前五名。