可口可樂(lè)押寶高端奶進(jìn)軍乳業(yè)

為了抵消碳酸飲料市場(chǎng)的縮水，飲料巨頭可口可樂(lè)正在謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，可口可樂(lè)宣布在美國(guó)推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進(jìn)軍乳制品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，可口可樂(lè)此舉不僅能夠?yàn)槠鋷?lái)乳制品高利潤(rùn)的回報(bào)，其產(chǎn)品多元化也能夠幫助其降低押寶單一產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，成為凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

根據(jù)可口可樂(lè)全球消費(fèi)者主管山迪•道格拉斯介紹，可口可樂(lè)的這款牛奶新品取名Fairlife，由于采用了獨(dú)家的牛奶過(guò)濾專(zhuān)利技術(shù)，因而做到了高蛋白質(zhì)和低糖分，且定位高端，其價(jià)格是普通牛奶的兩倍，這款產(chǎn)品將于12月在美國(guó)開(kāi)始銷(xiāo)售。

其實(shí)，可口可樂(lè)早在2009年就有進(jìn)軍乳業(yè)市場(chǎng)的苗頭，當(dāng)時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)推出了一款含有脫脂牛奶的牛奶碳酸型飲料，此舉曾被業(yè)內(nèi)看做是可口可樂(lè)布局乳制品市場(chǎng)的重要一步。而可口可樂(lè)中國(guó)也進(jìn)一步介紹，同樣是在2009年可口可樂(lè)在中國(guó)推出了首款水果牛奶飲料——美汁源果粒奶優(yōu)，由此開(kāi)啟了可口可樂(lè)進(jìn)軍含乳飲料品類(lèi)的序幕。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，可口可樂(lè)此前推出的產(chǎn)品仍屬于飲料范疇，首推牛奶才算真正進(jìn)軍乳制品行業(yè)。