德勤：非洲將成為未來(lái)消費(fèi)品行業(yè)第二大市場(chǎng)

德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所(世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一)于11月19日在南非約翰內(nèi)斯堡舉行的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上公布的研究報(bào)告表明，至2017年，非洲將成為消費(fèi)品行業(yè)第二大市場(chǎng)。

該研究報(bào)告表明，如同30年前的東南亞地區(qū)，非洲，特別是撒哈拉以南的非洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)正飛速發(fā)展。此外，非洲地區(qū)還出現(xiàn)消費(fèi)品供不應(yīng)求的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，盡管投資非洲市場(chǎng)依然“復(fù)雜困難”，平均收益“相對(duì)較低”，但許多企業(yè)意欲進(jìn)行改革，很可能獲得豐厚回報(bào)。此外，研究報(bào)告還表明，需要重視非洲市場(chǎng)長(zhǎng)期的可持續(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)而非短期的盈利前景。德勤以非洲市場(chǎng)2014年到2019年平均7.7%的預(yù)期消費(fèi)增長(zhǎng)率來(lái)支持這一論證。

報(bào)道稱(chēng)，與以往相比，消費(fèi)增長(zhǎng)較少依賴(lài)采礦業(yè)和石油產(chǎn)業(yè)的收入。研究者表示，這是一次結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)增長(zhǎng)更趨向于非洲地區(qū)內(nèi)部主導(dǎo)。研究者還在報(bào)告中提到“前所未有”的消費(fèi)人口增長(zhǎng)，非洲從2014年到2030年將有50多萬(wàn)中產(chǎn)階層人口，每天消費(fèi)2美元(約合人民幣12.24元)至20美元。

據(jù)悉，非洲15歲到24歲的消費(fèi)者促進(jìn)了品牌商品銷(xiāo)售及現(xiàn)代商貿(mào)物流在非洲市場(chǎng)的飛速發(fā)展。隨著非洲地區(qū)城市化發(fā)展進(jìn)程加快，新的特大城市實(shí)際上將形成另外的完整市場(chǎng)。

報(bào)道指出，盡管只有21%的非洲人口能夠上網(wǎng)，但非洲地區(qū)仍是一個(gè)擁有2.4億人口的大型消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是在摩洛哥、埃及和南非。但德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所并未低估其中的風(fēng)險(xiǎn)，包括匯率問(wèn)題、政局不穩(wěn)、貪污腐敗、基礎(chǔ)設(shè)施及勞動(dòng)力質(zhì)量問(wèn)題。