阿迪達(dá)斯下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期

盡管乘著世界杯的東風(fēng)，阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績卻依舊難達(dá)預(yù)期。今年上半年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)基于股東的凈收入從去年上半年的4.8億歐元下降至3.48億歐元，同比下降27%。阿迪達(dá)斯將業(yè)績下降原因歸結(jié)為兩點(diǎn)，一是高爾夫市場(chǎng)庫存消化緩慢；二是俄羅斯市場(chǎng)受局勢(shì)拖累。

四年前，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2010年的基礎(chǔ)上，2015年的銷售額增長45%-50%，每年以高速增長。2010年，阿迪達(dá)斯全球銷售額是119.9億歐元，增長45%-50%，意味著要達(dá)到170億-180億歐元。2013年，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)銷售額144.92億歐元，除非阿迪達(dá)斯以10%以上的速度增長，2015年收入達(dá)到170億歐元已無可能。不過現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯已經(jīng)將2014年銷售調(diào)到低速。

阿迪達(dá)斯也并非真的將業(yè)績未達(dá)預(yù)期歸因于高爾夫和俄羅斯市場(chǎng)。為了縮小與原定目標(biāo)的差距，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的不利態(tài)勢(shì)，阿迪達(dá)斯決定在未來18個(gè)月里加大營銷力度，進(jìn)一步擴(kuò)張銷售渠道，以推動(dòng)更高的增長率和搶占更大的市場(chǎng)份額，尤其是北美和西歐市場(chǎng)。