農(nóng)村家電市場潛力仍待釋放

資料來源：國家統(tǒng)計局　

    劉小青　制作   　

    農(nóng)村市場一直被認為是家電消費的潛在市場，近幾年，作為高檔耐用消費品的家用電器在農(nóng)村家庭中迅速普及。

    據(jù)國家統(tǒng)計局農(nóng)調(diào)隊的調(diào)查，2002年，我國農(nóng)村居民平均每百戶擁有彩色電視機60．5臺，洗衣機31．8臺，電風(fēng)扇134．3臺。2001年底的這組數(shù)字分別為，彩色電視機54．4臺，洗衣機29．9臺，電風(fēng)扇129．4臺。比較這兩組數(shù)字會發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家電普及率的上升速度并不慢。許多現(xiàn)代家庭生活的耐用消費品，如電話、移動電話、空調(diào)、電腦等也紛紛進入農(nóng)民家庭。

    雖然農(nóng)村家用電器普及率在上升，但業(yè)內(nèi)人士也指出，我國農(nóng)村家電市場受多種因素的制約，仍然比較低迷，需求潛力尚未得到有效釋放。

    兩因素制約市場潛力

    國家統(tǒng)計局外經(jīng)司方言撰文指出，制約農(nóng)村家電市場潛力釋放的阻力主要來自兩方面，一為農(nóng)民收入因素，一為農(nóng)村消費環(huán)境因素。

    近年來，占全國人口總數(shù)64％左右的農(nóng)民收入雖有所增加，但農(nóng)民手中可用于消費的購買力仍十分有限，農(nóng)民購買力普遍偏低，直接影響到農(nóng)民對家電等耐用消費品需求的回升。同時，部分地區(qū)農(nóng)民負擔(dān)仍然較重，一些地方亂收費、亂集資、亂攤派的現(xiàn)象，使農(nóng)民有限的購買力被進一步削弱。而人情往來等方面的支出大幅度增長，使農(nóng)民有限的購買力分流較多。這些都使對于耐用消費品的旺盛需求難以形成。

    目前，我國絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的消費環(huán)境仍然不容樂觀。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號差轉(zhuǎn)臺等基本問題仍未解決好。不少地區(qū)農(nóng)村電力設(shè)施落后，農(nóng)村電價高，使得農(nóng)民買得起家電卻用不起，影響了家電的普及。部分農(nóng)村交通條件差，造成產(chǎn)品維修不便與售后服務(wù)跟不上，這也使部分農(nóng)民放棄了購買計劃，造成農(nóng)村消費潛力難以釋放。

    另外，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場，廣大農(nóng)民購物時心有所慮，也使農(nóng)民正常的消費需求不能順利實現(xiàn)。

    需求潛力仍很大

    業(yè)內(nèi)人士分析農(nóng)村家電商品需求潛力來自兩個方面。其一，農(nóng)民的購買潛力很大。2002年，農(nóng)村居民人均生活消費支出1834元，比1997年增加217元，年均增加43元，扣除價格因素的影響，年均實際增長3％。其中農(nóng)民用于家庭設(shè)備用品及服務(wù)的支出為80．4元，比上年增加3．4元，增長4．4％。農(nóng)村居民生活消費支出水平提高的同時，消費結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。消費層次較高的支出位置提前，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，向享受型、發(fā)展型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。由于我國東、中、西部農(nóng)村的基礎(chǔ)條件和發(fā)展水平不同，消費需求存在較大差異，這使得農(nóng)村市場比起城市更廣闊、更豐富，也更有層次。

    其二，近年來，國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度加大，農(nóng)村電網(wǎng)的建設(shè)和改造穩(wěn)步推進，農(nóng)電價格相對下降，這將促使農(nóng)村家電消費有所增加。同時隨著國家電網(wǎng)的改造，城市農(nóng)村同網(wǎng)同價和農(nóng)村城鎮(zhèn)化等政策的實行，將在一定程度上改善農(nóng)村地區(qū)使用家電的客觀條件和農(nóng)民的生活習(xí)慣。因此，較富裕的農(nóng)村地區(qū)，例如沿海地區(qū)農(nóng)村、城鎮(zhèn)結(jié)合部和新興小城鎮(zhèn)對家電產(chǎn)品的需求量將有較大數(shù)額增長。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國家用電器協(xié)會等單位對14個省的1．8萬戶農(nóng)村家庭的調(diào)查顯示，未來幾年內(nèi)，我國農(nóng)村家庭對電視機、VCD機、洗衣機、電話機等家電的需求相當(dāng)可觀，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的購買意向為14％—33％。巨大的潛在需求意味著農(nóng)村家電市場有待進一步開拓。

    市場如何開拓

    農(nóng)村家電市場潛力極大，但需要潛心培養(yǎng)和開發(fā)。一方面，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對農(nóng)村家電市場進行仔細分析，生產(chǎn)出適合不同地區(qū)農(nóng)村市場的產(chǎn)品，盡快找到并建立適當(dāng)?shù)匿N售模式和售后服務(wù)模式。在東部沿海經(jīng)濟發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)，盡快建立較為完善的銷售渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在發(fā)展相對滯后、農(nóng)民收入水平偏低的中西部地區(qū)，企業(yè)應(yīng)調(diào)整好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)科技含量適中、價格合適的家電產(chǎn)品，這樣既可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，也不必因為過多閑置功能而給農(nóng)村消費者帶來不必要的經(jīng)濟損失；同時可以采用靈活多樣的銷售模式，建立縣級以下的售后服務(wù)網(wǎng)點，甚至可以建立維修小分隊走村入戶，為農(nóng)民解決維修的需求。

    另一方面，農(nóng)村消費者也應(yīng)適當(dāng)改變舊有的消費觀念和消費習(xí)慣。隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和生活條件的改善，農(nóng)村居民應(yīng)該在有承受能力的前提下嘗試接受一些高新技術(shù)產(chǎn)品，讓自己的生活與高新科技接軌。同時也可以考慮改變“買家電一定要到省城”的消費習(xí)慣，因為在有些地區(qū)這不僅使運輸困難，也不便于售后服務(wù)及維修。當(dāng)然后一種改變要建立在生產(chǎn)企業(yè)的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完備的前提下。  

    2002—2005農(nóng)民對家電產(chǎn)品的購買意向（相關(guān)鏈接）

    《2000—2005年中國農(nóng)村家電市場調(diào)查分析咨詢報告》透露：我國農(nóng)村家庭對電視機、VCD機、洗衣機、電話機等家電的需求相當(dāng)可觀，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的購買意向為14％至33％。

    農(nóng)村家庭對電視機、VCD機、電冰箱、洗衣機、電話機的購買意向分別達到32．9％、19．6％、21．1％、17．6％、14．2％；新增需求量分別可以達到7570、4500、4850、4050和3270萬臺（部）。