一線城市電商滲透率達(dá)46%

全國(guó)城市家庭通過(guò)電商購(gòu)買快消品的比例還在持續(xù)攀升。消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)凱度（Kantar Worldpanel）的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)從電商渠道購(gòu)買快消品的比例達(dá)到30%，比2011年提升了12個(gè)百分點(diǎn)。其中一線城市的滲透率更是高達(dá)46%。

電商的興起對(duì)實(shí)體店的沖擊愈來(lái)愈明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年電商渠道約有38%的銷售額是從實(shí)體渠道轉(zhuǎn)入的，這一比例在兩年前只有約18%。這說(shuō)明電商與實(shí)體渠道商爭(zhēng)奪消費(fèi)者錢包的優(yōu)勢(shì)在逐年增強(qiáng)。雖然三年以來(lái)實(shí)體渠道轉(zhuǎn)入電商的銷售額比例在各級(jí)城市都在穩(wěn)固增長(zhǎng)，但電商對(duì)實(shí)體渠道的沖擊在大城市里更加明顯。北京、上海、成都和廣州四個(gè)城市電商的銷售額中有44%是從實(shí)體渠道商轉(zhuǎn)入的，在縣級(jí)市這一比例只有30%。

不過(guò)，電商渠道的快速發(fā)展并非完全搶占了實(shí)體渠道的份額，反而給許多商品品類帶來(lái)了額外的銷售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。如營(yíng)養(yǎng)沖飲產(chǎn)品、保健品和彩妝等品類，電商為其帶來(lái)的銷售增量都在八成以上。這意味著對(duì)很多品類來(lái)說(shuō)，電商渠道并沒(méi)有過(guò)多地影響到已有實(shí)體渠道的銷售，反而給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了可觀的增量。