茅臺(tái)營(yíng)銷費(fèi)用猛增五成

為挽救銷售頹勢(shì)，茅臺(tái)整體營(yíng)銷費(fèi)用一再上漲，卻依然難阻凈利增速下滑的趨勢(shì)。3月24日茅臺(tái)發(fā)布的年報(bào)顯示，2013年其營(yíng)收和凈利分別增長(zhǎng)16.88%和13.74%，雖是上市酒企中凈利惟一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)者，但營(yíng)銷費(fèi)用猛增51.74%，也顯示出白酒老大為保增長(zhǎng)付出的巨大代價(jià)。

年報(bào)顯示，茅臺(tái)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入290.55億元，同比增長(zhǎng)20.9%；毛利率提升0.41個(gè)百分點(diǎn)至94.58%，數(shù)據(jù)并不算難看，但力推的系列酒表現(xiàn)卻相對(duì)較差，去年僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.66億元，同比下滑22.98%，毛利率更是減少6.63個(gè)百分點(diǎn)至66.79%，反而成為業(yè)績(jī)的拖累者。

不僅如此，雖然茅臺(tái)凈利依然處于正增長(zhǎng)狀態(tài)，但受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國(guó)家限制"三公消費(fèi)"等因素的影響，去年凈利潤(rùn)的同比增幅與此前兩年相比明顯放緩。翻閱茅臺(tái)此前的財(cái)報(bào)，2011年、2012年的凈利潤(rùn)增幅分別為73.5%、51.86%。

不僅如此，銷售費(fèi)用的大幅攀升也削弱了公司的利潤(rùn)增幅。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年茅臺(tái)的銷售費(fèi)用為18.58億元，較上一期12.25億元增長(zhǎng)51.74%。茅臺(tái)稱，銷售費(fèi)用的增加主要是廣告宣傳費(fèi)及市場(chǎng)拓展費(fèi)增加所致。其實(shí)前不久茅臺(tái)產(chǎn)權(quán)改革方案的流出中，也包含將系列酒剝離股份公司的相關(guān)改革，雖然不久后茅臺(tái)對(duì)此消息予以否認(rèn)，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為這更多是釋放一個(gè)信號(hào)。

對(duì)于今后的發(fā)展，貴州茅臺(tái)表示，將保持高端白酒優(yōu)勢(shì)地位及高端市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)進(jìn)行下屬子、副品牌的有機(jī)整合、升級(jí)，實(shí)施"大力培育中堅(jiān)品牌"戰(zhàn)略，推進(jìn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，至少打造兩個(gè)系列酒品牌成為全國(guó)中高端品牌，實(shí)現(xiàn)中低端市場(chǎng)有效擴(kuò)張。公司預(yù)計(jì)，今年的營(yíng)業(yè)收入將同步增長(zhǎng)3%左右。

值得一提的是，在分紅方面，茅臺(tái)今年未能繼續(xù)以往全額現(xiàn)金大派送的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)擬向全體股東每10股派送紅股1股并派發(fā)現(xiàn)金紅利43.74元（含稅）進(jìn)行。