蘋(píng)果三星爭(zhēng)雄，諾基亞跌出品牌價(jià)值500強(qiáng)

2月19日，英國(guó)品牌顧問(wèn)公司品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布報(bào)告稱，蘋(píng)果品牌價(jià)值接近1050億美元，增長(zhǎng)20%，是價(jià)值最高的品牌。而老牌手機(jī)廠商諾基亞則跌出500強(qiáng)榜單。作為蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星品牌價(jià)值約為792億美元，增長(zhǎng)34%，排名第二，正縮小與蘋(píng)果的差距。位居第三、四、五位的分別是谷歌、微軟和Verizon，品牌價(jià)值分別為690億美元、630億美元和530億美元，增長(zhǎng)幅度分別為32%、38%和74%。

Brand Finance表示，今年是蘋(píng)果連續(xù)第三年被Brand Finance評(píng)選為價(jià)值最高的品牌。該公司擁有強(qiáng)大的品牌，評(píng)級(jí)為AAA，其與眾不同之處是利用品牌創(chuàng)收的能力。例如，盡管其他廠商在iPad問(wèn)世前就推出了平板電腦產(chǎn)品，但iPad使得平板電腦發(fā)展成為一個(gè)真正的產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，Brand Finance也指出，蘋(píng)果在品牌價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)受到三星的挑戰(zhàn)。推動(dòng)今年三星品牌價(jià)值增長(zhǎng)的因素包括可靠性、創(chuàng)新更快和產(chǎn)品線更寬泛。

值得注意的是，在排名靠前的品牌中，科技類廠商占據(jù)絕大部分，其中，中國(guó)移動(dòng)排在第13名，是排名最高的國(guó)產(chǎn)品牌，而諾基亞則跌出500強(qiáng)。Brand Finance認(rèn)為，這是由于其無(wú)法應(yīng)對(duì)來(lái)自蘋(píng)果和三星的挑戰(zhàn)，諾基亞品牌價(jià)值在持續(xù)縮水。