北美巨頭好時(shí)吃下中國(guó)金絲猴

國(guó)內(nèi)糖果業(yè)龍頭徐福記被雀巢收購(gòu)的消息曾一度引起轟動(dòng)，時(shí)隔兩年多，民族糖果品牌被外資企業(yè)控股的戲碼再度上演。12月19日，跨國(guó)巧克力巨頭好時(shí)宣布拿下民營(yíng)糖果企業(yè)金絲猴80%股權(quán)，并于一年后全資擁有，不過(guò)并購(gòu)還需要相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)及上海金絲猴公司董事會(huì)審批。為吞下金絲猴，好時(shí)將支付30.21億元現(xiàn)金，以及預(yù)計(jì)承擔(dān)凈債務(wù)5.222億元。這不僅進(jìn)一步反映出國(guó)外公司對(duì)中國(guó)糖果市場(chǎng)的野心越來(lái)越大，也讓眾多本土企業(yè)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。值得注意的是，曾有多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌投奔外資后，不僅沒(méi)有達(dá)到借力擴(kuò)張的目的，反而遭到冷落甚至品牌被雪藏。而好時(shí)與金絲猴在兩年前剛傳出有聯(lián)姻意向之時(shí)，便遭到多方質(zhì)疑，認(rèn)為這兩大中外糖果企業(yè)合作恐難有甜蜜結(jié)局。根據(jù)公開(kāi)消息，中國(guó)目前已成為好時(shí)全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。截至2012年，好時(shí)在全國(guó)巧克力市場(chǎng)的總體份額增加了四倍以上，在上海、北京和杭州這三大城市中，好時(shí)巧克力的市場(chǎng)份額更是從第七位升至第三位。但巧克力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，于是好時(shí)決定加碼奶糖產(chǎn)品。奶糖大約占據(jù)中國(guó)糖果市場(chǎng)的1/4，總銷(xiāo)售額達(dá)75億元左右，其中又以高端奶糖的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。今年上半年，好時(shí)就專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者口味推出了一款新糖果品牌悠漫，這是該公司100多年發(fā)展史上首次在美國(guó)以外的市場(chǎng)推出新品牌。也正因?yàn)閷?duì)奶糖的熱情，"三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶"的宣傳對(duì)于好時(shí)公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑充滿(mǎn)難以抗拒的誘惑。

另一方面，作為全國(guó)三大糖果生產(chǎn)企業(yè)之一的上海金絲猴，雖然產(chǎn)品市場(chǎng)占有率在同類(lèi)產(chǎn)品中占到10%以上，但是年銷(xiāo)售額近幾年都在12億元左右徘徊，難以突破。眾所周知，糖果行業(yè)淡旺季非常明顯，逢年過(guò)節(jié)銷(xiāo)量猛增，而平時(shí)則往往一落千丈。也正是意識(shí)到企業(yè)發(fā)展的瓶頸，金絲猴公司近幾年開(kāi)始拓展其他零食產(chǎn)品，其力推的饞嘴猴豆干系列就取得了亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。金絲猴欲尋求多元化發(fā)展，但新產(chǎn)品要想在市場(chǎng)立足，需要在研發(fā)、廣告、渠道等方面投入巨資?？勺?008年就謀劃上市的金絲猴，其登陸資本市場(chǎng)的道路一直都不順暢，直到今日，上市仍舊停留在計(jì)劃階段。在這種情況下，投奔資金雄厚的外資企業(yè)是不錯(cuò)的選擇，但也算是無(wú)奈的選擇。