北美巨頭好時吃下中國金絲猴

國內糖果業(yè)龍頭徐福記被雀巢收購的消息曾一度引起轟動，時隔兩年多，民族糖果品牌被外資企業(yè)控股的戲碼再度上演。12月19日，跨國巧克力巨頭好時宣布拿下民營糖果企業(yè)金絲猴80%股權，并于一年后全資擁有，不過并購還需要相關監(jiān)管機構及上海金絲猴公司董事會審批。為吞下金絲猴，好時將支付30.21億元現(xiàn)金，以及預計承擔凈債務5.222億元。這不僅進一步反映出國外公司對中國糖果市場的野心越來越大，也讓眾多本土企業(yè)面臨巨大競爭壓力。值得注意的是，曾有多個國產(chǎn)品牌投奔外資后，不僅沒有達到借力擴張的目的，反而遭到冷落甚至品牌被雪藏。而好時與金絲猴在兩年前剛傳出有聯(lián)姻意向之時，便遭到多方質疑，認為這兩大中外糖果企業(yè)合作恐難有甜蜜結局。根據(jù)公開消息，中國目前已成為好時全球增長最快的市場。截至2012年，好時在全國巧克力市場的總體份額增加了四倍以上，在上海、北京和杭州這三大城市中，好時巧克力的市場份額更是從第七位升至第三位。但巧克力市場的競爭也趨于白熱化，于是好時決定加碼奶糖產(chǎn)品。奶糖大約占據(jù)中國糖果市場的1/4，總銷售額達75億元左右，其中又以高端奶糖的增長勢頭最為強勁。今年上半年，好時就專門針對中國消費者口味推出了一款新糖果品牌悠漫，這是該公司100多年發(fā)展史上首次在美國以外的市場推出新品牌。也正因為對奶糖的熱情，"三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶"的宣傳對于好時公司來說無疑充滿難以抗拒的誘惑。

另一方面，作為全國三大糖果生產(chǎn)企業(yè)之一的上海金絲猴，雖然產(chǎn)品市場占有率在同類產(chǎn)品中占到10%以上，但是年銷售額近幾年都在12億元左右徘徊，難以突破。眾所周知，糖果行業(yè)淡旺季非常明顯，逢年過節(jié)銷量猛增，而平時則往往一落千丈。也正是意識到企業(yè)發(fā)展的瓶頸，金絲猴公司近幾年開始拓展其他零食產(chǎn)品，其力推的饞嘴猴豆干系列就取得了亮眼的銷售業(yè)績。金絲猴欲尋求多元化發(fā)展，但新產(chǎn)品要想在市場立足，需要在研發(fā)、廣告、渠道等方面投入巨資?？勺?008年就謀劃上市的金絲猴，其登陸資本市場的道路一直都不順暢，直到今日，上市仍舊停留在計劃階段。在這種情況下，投奔資金雄厚的外資企業(yè)是不錯的選擇，但也算是無奈的選擇。