港澳取代歐美成國(guó)人境外消費(fèi)重心

歐美市場(chǎng)一直是內(nèi)地消費(fèi)者境外消費(fèi)奢侈品的首選目的地，內(nèi)地消費(fèi)者支撐了歐洲本土奢侈品市場(chǎng)的一半業(yè)績(jī)。但今年，內(nèi)地消費(fèi)者海外購(gòu)物的重心已從歐美轉(zhuǎn)向港澳?！?013中國(guó)免稅報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示，港澳地區(qū)消費(fèi)比例從去年的26%一躍占到了44%，高于歐洲16%與美國(guó)15%兩大區(qū)域的總和。而在2012年，歐洲和美國(guó)的境外消費(fèi)占比還高達(dá)33%。數(shù)據(jù)顯示，今年大幅增長(zhǎng)的赴港澳消費(fèi)份額還有一大部分是從內(nèi)地市場(chǎng)轉(zhuǎn)移過(guò)去的。去年，內(nèi)地消費(fèi)奢侈品占35%，而在今年已銳減至20%。對(duì)此，分析認(rèn)為，今年內(nèi)地消費(fèi)者熱衷于境外短途旅游的特點(diǎn)十分明顯，在香港海港城等消費(fèi)重地都有大批的游客排隊(duì)購(gòu)物，遠(yuǎn)超過(guò)以往的客流量。此外，由于自由貿(mào)易港的身份，香港地區(qū)在腕表等商品上，有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有些品類甚至低于商品原產(chǎn)國(guó)，這些都導(dǎo)致今年港澳地區(qū)消費(fèi)猛增。與之相比，只有專門挑選最新問(wèn)世的、限量款精品的消費(fèi)者才會(huì)遠(yuǎn)赴歐美"淘寶"。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)免稅市場(chǎng)的零售額約為168億元人民幣，同比增長(zhǎng)27%，按照年復(fù)合增長(zhǎng)率22%的增速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)免稅品市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)300億元人民幣，成為全球第二大免稅消費(fèi)國(guó)。