新浪微博單季廣告額破3000萬美元

一直靠門戶"輸血"的新浪微博，在阿里巴巴的注資幫助下實(shí)現(xiàn)重生。8月13日，新浪2013年第二季財(cái)報(bào)出爐，該季度新浪總營收達(dá)到1.575億美元，其中微博單季度3770萬美元的收入讓其成為新浪增速最快的業(yè)務(wù)。在新浪微博3770萬美元的收入中，廣告收入首次單季突破3000萬美元，占到近80%，另外的770萬美元?jiǎng)t來自于微博的增值業(yè)務(wù)收入，同比也出現(xiàn)了186%的高增長。新浪預(yù)測下半年微博單季收入至少保持3000萬美元的規(guī)模。因此，僅廣告方面，微博年內(nèi)就有望獲得1.09億美元的營收。一直以來，新浪微博處在"人氣高、不賺錢"的尷尬境地，不得不靠門戶"輸血"來維持巨大的運(yùn)營成本。今年4月初，新浪進(jìn)行了全新改版，整體架構(gòu)調(diào)整為門戶與微博，企圖借資源的整合實(shí)現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)的齊頭并進(jìn)。但從新浪內(nèi)部來講，微博越來越像一個(gè)碎片化的門戶，在很大程度上起了"反噬"門戶的作用。微博目前最大的想象空間存在于與阿里巴巴的結(jié)盟上，能否起到"1+1>2"的效果還很難說。此外，淘寶的廣告已在新浪微博中隨處可見，商業(yè)味越來越濃的微博能否保持用戶的體驗(yàn)感受也是一大問題。