春節(jié)彩電線上銷售占比僅為4%

2013-02-26 09:52:49    來源:蘭瑞環(huán)球

2012年多場價格戰(zhàn)加速了電子商務的普及,不過今年春節(jié)期間彩電線上銷售量和傳統(tǒng)渠道相比,仍顯得微乎其微。線上銷量只占到了整體銷量的4%。根據(jù)行業(yè)機構奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2013年春節(jié)促銷期(2013年1月28日至2月17日)終端零售量為306萬臺,與去年春節(jié)促銷期(2012年1月9日至1月29日)銷量相比,增幅為45%,超出了此前市場預期。其中,線上渠道銷量為12萬臺,線下渠道銷量為294萬臺,線上銷售在整體銷售中的占比為4%。對此業(yè)內人士認為,春節(jié)賣場促銷幅度大,定會分流不少習慣線上購物的人群;此外,春節(jié)消費者對配送速度要求比較高。春節(jié)各家電商配送體系非常緊張。擔心送貨不及時,消費者多數(shù)會選擇實體店購買。這是線上線下銷售量存在巨大差異的原因。不過各家電企業(yè)均認為,這個數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)線上銷量的重要性,未來還會加大電商的投資規(guī)模。

[打印] [關閉] [返回頂部]