聯(lián)想忍痛割愛(ài) 十年老品牌“聯(lián)想1+1”功成身退

和legend一樣，“聯(lián)想1＋1”也將從人們的視線中消失 陳蕭軍／攝

“天驕”一統(tǒng)天下

　　為聯(lián)想成就霸業(yè)立下汗馬功勞、使用十年之久的“聯(lián)想1＋1”品牌將被聯(lián)想放棄。這是記者昨日獨(dú)家獲得的消息。

　　今年4月28日，聯(lián)想宣布啟用“Lenovo聯(lián)想”這個(gè)新標(biāo)志。對(duì)于聯(lián)想靠其起家的家用產(chǎn)品的品牌標(biāo)志——“聯(lián)想1＋1”是去是留？聯(lián)想一直在有意無(wú)意地回避這個(gè)話題。事實(shí)上，目前的種種跡象表明，聯(lián)想正在為“聯(lián)想1＋1”送行。

　?“聯(lián)想采用新標(biāo)識(shí)‘聯(lián)想lenovo’之后，將實(shí)現(xiàn)單一架構(gòu)的品牌管理，聯(lián)想旗下的所有產(chǎn)品都將先后被打上lenovo的新標(biāo)識(shí)，以‘聯(lián)想1＋1’為代表的群組品牌定然要統(tǒng)統(tǒng)消失，這只是時(shí)間的問(wèn)題?！甭?lián)想重金聘請(qǐng)的品牌咨詢管理公司的有關(guān)人士向記者透露了這個(gè)令人震驚的消息。

??今年4月21日，聯(lián)想一反常態(tài)，在新財(cái)年剛開(kāi)始之際便推出家用電腦新品，一款全球最薄的雙模式電腦天驕S。記者從聯(lián)想的一家渠道代理商處得知消息，在5月21日，聯(lián)想所有家用電腦將統(tǒng)稱為“天驕”系列，原有的同禧、天麒、天麟徹底退出市場(chǎng)，而去年底與天驕一并發(fā)布的“天瑞”，改稱為“天驕E”，這些變化意味著“天驕”將是聯(lián)想未來(lái)重點(diǎn)推出的產(chǎn)品，將得到群組甚至是集團(tuán)的重點(diǎn)扶持。

　?一些知名品牌電腦廠商在接受記者采訪時(shí)分析，“如果聯(lián)想真的是將家用電腦品牌統(tǒng)一稱為天驕系列，那就一定是在為新策略的徹底推出做準(zhǔn)備。就以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它一定是發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)可以進(jìn)入，所以在沒(méi)有正式進(jìn)入該市場(chǎng)前，將原有的增值應(yīng)用路線的產(chǎn)品線統(tǒng)一起來(lái)，這也正是聯(lián)想的高明之處。至于進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)在還不好說(shuō)?！?/P>

　?而在去年，聯(lián)想便與一家國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)查公司簽訂合作協(xié)議，在全國(guó)30多個(gè)城市進(jìn)行消費(fèi)者電腦應(yīng)用特征的市場(chǎng)調(diào)查，抽樣調(diào)查樣本達(dá)10萬(wàn)之多。而聯(lián)想也為此付出了百多萬(wàn)的巨資，聯(lián)想家用電腦在新一年里的策略，將著重參考其調(diào)查結(jié)論。

　?也許更能說(shuō)明這一變化的是，聯(lián)想的某些專賣店已經(jīng)開(kāi)始悄悄更換門(mén)面，用新標(biāo)識(shí)取代“聯(lián)想1＋1”。

　?“1＋1”忍痛退役

　?據(jù)記者了解，繼手機(jī)之后，數(shù)碼相機(jī)等也都在積極準(zhǔn)備貼有新標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品發(fā)布。“家用電腦采用lenovo新標(biāo)識(shí)，在集團(tuán)品牌管理的規(guī)劃范圍之內(nèi)，只是時(shí)間的早晚問(wèn)題。”聯(lián)想相關(guān)人士透露。

　?既然聯(lián)想在新標(biāo)識(shí)中貫注了自己全新的經(jīng)營(yíng)理念，表明創(chuàng)新的決心，那么舊的品牌標(biāo)識(shí)很可能成為新標(biāo)識(shí)的犧牲品，一定程度上成為陳舊和落伍的象征。更為關(guān)鍵的是，“l(fā)enovo”新標(biāo)識(shí)與“l(fā)egend”背景下的“聯(lián)想1＋1”糅合在一起，顯然會(huì)削弱“l(fā)enovo”在公眾層面的品牌推廣，聯(lián)想家用電腦每年至少是100萬(wàn)臺(tái)的覆蓋面，假如仍然沿用“聯(lián)想1＋1”，自然會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想品牌的混淆。

　?如此這般，“聯(lián)想1＋1”在聯(lián)想集團(tuán)新的品牌體系中已無(wú)容身之處。

　?10年前，聯(lián)想創(chuàng)造性地提出“家用電腦”這個(gè)全新的概念，并以“聯(lián)想1＋1”獨(dú)步國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)，在那個(gè)年代，電腦應(yīng)用訴求凸現(xiàn)，一個(gè)應(yīng)用基本上引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代，功能電腦、多媒體電腦、因特網(wǎng)電腦、家庭數(shù)碼港……10年過(guò)去，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為潮流。“假如聯(lián)想仍然對(duì)所有消費(fèi)者都提供單一的‘聯(lián)想1＋1’的產(chǎn)品，恐怕很難讓所有的消費(fèi)者滿意?！币晃辉趪?guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)中浸淫多年的資深人士分析說(shuō)。“要囊括那部分特殊用戶，用單獨(dú)的聯(lián)想1＋1品牌顯然是夠的?！?/P>

　　另?yè)?jù)可靠消息透露，聯(lián)想將在6月初發(fā)布新策略。如此看來(lái)，“聯(lián)想1＋1”成為聯(lián)想的輝煌歷史幾乎是板上釘釘?shù)氖虑榱?。只是究竟以一種什么樣的全新策略為“聯(lián)想1＋1”送行，這一謎團(tuán)有待聯(lián)想自己來(lái)亮出底牌。