“50＋客群”成電商新增長點(diǎn)

4月12日，全球知名咨詢公司波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的《中國數(shù)字化新時(shí)代3.0》報(bào)告顯示，去年，中國電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到1190億美元。規(guī)模猛增的同時(shí)，中國電商也顯示了諸多新趨勢(shì)。其中，50歲以上網(wǎng)民的占比正在大幅增加。由于消費(fèi)客單價(jià)高，該部分群體正在成為電商市場(chǎng)新的利潤增長點(diǎn)。報(bào)告顯示，去年，中國電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到1190億美元，預(yù)計(jì)到2015年將增加到3640億美元，占中國零售市場(chǎng)總銷售額的8%。到那時(shí)，B2C市場(chǎng)規(guī)模將是2011年市場(chǎng)規(guī)模的4倍多。而C2C市場(chǎng)到2015年漲幅為134.8%。在不斷擴(kuò)大的電子商務(wù)蛋糕中，B2C與C2C的比例也在變化。2015年，B2C銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1480億美元，占到總體市場(chǎng)的40%以上。事實(shí)上，這一趨勢(shì)是2009年開始的，B2C的市場(chǎng)規(guī)模在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2009-2011年，B2C交易額占比分別為7.32%、13.89%和23.53%。與此同時(shí)，電商企業(yè)也開始加大B2C市場(chǎng)的投入：騰訊公司將在今年發(fā)力B2C市場(chǎng)，此前的C2C品牌拍拍網(wǎng)將于6月底前變身"集市"；阿里巴巴將業(yè)務(wù)重心從淘寶網(wǎng)轉(zhuǎn)向天貓商城。這被業(yè)內(nèi)看做國內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。某大型B2C電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，過去，網(wǎng)購消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的主要訴求是價(jià)格便宜和種類豐富，今后這種訴求將逐漸被高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)取代。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電商的迅猛發(fā)展與網(wǎng)購消費(fèi)者成熟度提高密不可分。報(bào)告顯示，2008年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡已經(jīng)增長4歲，于去年達(dá)到29歲，接近日本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。此外，老年消費(fèi)者和農(nóng)村居民也開始嘗試網(wǎng)購消費(fèi)。更加值得注意的是，在波士頓咨詢公司董事經(jīng)理周園看來，年齡超過51歲的老年消費(fèi)者開始成為不可忽視的網(wǎng)購群體。目前，"50+"人數(shù)已經(jīng)占到網(wǎng)民總數(shù)的近一成，他們會(huì)將28%的時(shí)間用于網(wǎng)購，而且，他們熱衷于購買客單價(jià)較高的酒、電器等商品。