李寧凈利降6成，本土體育品牌冠軍寶座岌岌可危

2012-04-05 11:21:15    來(lái)源：蘭瑞環(huán)球

李寧公司日前發(fā)布的年報(bào)顯示：凈利潤(rùn)同比大降65.2%，毛利率下滑至46.1%。至此，包括李寧、安踏等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)五大體育用品商2011年財(cái)報(bào)已全部公布完畢，數(shù)據(jù)顯示業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡榉啪?。李?011年年報(bào)顯示：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.29億元，較上年減少近5億元。同時(shí)，毛利雖下降8.02個(gè)百分點(diǎn)至46.1%，在五大體育用品商中仍居首位；然而李寧在營(yíng)收未見(jiàn)顯著增長(zhǎng)反而小幅下降5.8%的情況下，成本卻未得到有效控制，經(jīng)銷(xiāo)成本和行政開(kāi)支合計(jì)較上年增長(zhǎng)3%至32.23億元。一升一降令李寧凈利潤(rùn)僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數(shù)第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，無(wú)奈墊底。五大體育品牌中李寧和安踏無(wú)疑處于第一陣營(yíng)，較其后的特步、361度和匹克有較明顯的優(yōu)勢(shì)，然而李寧的原地踏步、甚至不升反降，讓永不止步的安踏有了超越的機(jī)會(huì)。安踏2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.04億元，僅比李寧少2500萬(wàn)元，但安踏營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)20.2%。同時(shí)安踏凈利達(dá)到17.3億元，遠(yuǎn)超李寧的3.86億元，居五大本土體育品牌之首。據(jù)其他三家本土體育用品商2011年報(bào)，2011年特步國(guó)際、361度和匹克體育分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.4億元、55.68億元和46.5億元，較上年同期分別增長(zhǎng)24.28%、14.84%和9.4%。該三家公司的零售店數(shù)相比處于第一陣營(yíng)的李寧和安踏有更大幅度的增長(zhǎng)，特步、361度和匹克零售店分別較上年增加565家、602家和582家，李寧和安踏則分別增加340家和229家。行業(yè)方面，分析指出，2012年運(yùn)動(dòng)用品業(yè)仍具挑戰(zhàn)性，本土品牌仍在清理庫(kù)存，訂價(jià)困難、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向以及門(mén)店過(guò)多，令這些品牌營(yíng)運(yùn)仍艱難。