國(guó)人網(wǎng)購(gòu)頻率全球最高，是歐洲近四倍

便利、低價(jià)兩大核心因素讓中國(guó)消費(fèi)者越發(fā)熱衷網(wǎng)購(gòu)。普華永道最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率在全球遙遙領(lǐng)先，達(dá)到8.4次/月，分別是歐洲消費(fèi)者的近四倍、美國(guó)消費(fèi)者的一倍多。除了更加頻繁進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)?fù)?，中?guó)消費(fèi)者線上消費(fèi)的特點(diǎn)也不同于其它地區(qū)。據(jù)悉，此次調(diào)查覆蓋全球7個(gè)主要網(wǎng)購(gòu)國(guó)家的7005個(gè)受訪者。其中，中國(guó)27個(gè)主要城市905位受訪者接受了調(diào)查。在業(yè)界看來，網(wǎng)購(gòu)比傳統(tǒng)零售渠道具備較大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這是驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者頻繁線上消費(fèi)的一大動(dòng)因。特別是在當(dāng)今油價(jià)、物業(yè)租金不斷上漲的情況下，進(jìn)一步推高了商品價(jià)格。而且，在中國(guó)不少大型城市，消費(fèi)者出行和停車成本均較高。與之相比，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的便利優(yōu)勢(shì)凸顯。事實(shí)也證明，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大。去年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模超過7735億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.87億。其中，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，交易規(guī)模達(dá)1791億元，占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的23.2%，成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。盡管前路光明，但中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在發(fā)展過程中仍存隱憂。網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)在吸引消費(fèi)者更加頻繁進(jìn)行線上消費(fèi)的同時(shí)，也讓這些網(wǎng)商把價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)成了主流。如何跳出價(jià)格戰(zhàn)，找到一種良性發(fā)展模式，是今年網(wǎng)商不得不思考的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。