聯(lián)手瑞士IIC,新華都欲試水體育用品超市

2012-03-09 10:34:37    來源:蘭瑞環(huán)球

3月8日,新華都發(fā)布公告稱,已與瑞士體育用品零售商IIC--INTERSPORT International Corporation GmbH(英特體育國(guó)際有限公司,下稱"IIC")簽訂《主特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》兩份合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,新華都將接受IIC的許可,開設(shè)INTER SPORT(英特體育)品牌的零售體育用品專賣店。新華都的此番投資計(jì)劃讓業(yè)界有些意外,雖有日用百貨超市行業(yè)經(jīng)驗(yàn),但跨越到體育用品超市專營(yíng)領(lǐng)域,新華都能否突破瓶頸值得期待。新華都的公告內(nèi)容顯示,IIC注冊(cè)于瑞士伯爾尼,主營(yíng)體育用品分銷與零售,新華都在公告中介紹,IIC目前在全球40多個(gè)國(guó)家擁有超過5300個(gè)附屬店鋪,營(yíng)業(yè)額超過101億歐元。IIC現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。截至2011年年底,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2220多億元,其中體育用品業(yè)一家獨(dú)大,占80%以上。體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達(dá)30%左右,行業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)張的局面。不過,選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入,新華都這項(xiàng)投資計(jì)劃的市場(chǎng)前景卻很難判斷。因?yàn)閺娜ツ暌詠?,不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了單店利潤(rùn)下滑、庫(kù)存居高不下等問題,整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場(chǎng)壓力。為了突破這種市場(chǎng)障礙,新華都的思路是,將IIC成功的模式復(fù)制到中國(guó)。IIC擁有自成一套的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、制度和程序,其品類全、面積大是主要優(yōu)勢(shì)。而在中國(guó)市場(chǎng),體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期,市場(chǎng)覆蓋率并不高,即便是已經(jīng)運(yùn)作比較成功的迪卡儂,布點(diǎn)范圍也主要集中在部分一二線城市。但聯(lián)想剛剛關(guān)閉了第二家門店的國(guó)美體育,新業(yè)態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)是否也會(huì)"水土不服"還有待觀察。

[打印] [關(guān)閉] [返回頂部]