全球第二大廣告市場(chǎng)花落中國(guó)大勢(shì)所趨

世界最大廣告大集團(tuán)，WPP集團(tuán)的總裁馬丁o索羅預(yù)測(cè)，中國(guó)將會(huì)成為集團(tuán)的第二大廣告市場(chǎng)。目前，該集團(tuán)以廣告收入計(jì)算的前三大市場(chǎng)順序是美國(guó)、英國(guó)及德國(guó)，中國(guó)居第四位。不過(guò)，索羅預(yù)期，很快的，中國(guó)就將升到第三位，并在數(shù)年內(nèi)成為集團(tuán)的第二大市場(chǎng)。這預(yù)測(cè)不是沒(méi)有根據(jù)。首先中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界的第二大經(jīng)濟(jì)體了，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，盡管當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，不論是年增長(zhǎng)9%、8%，甚至是7%，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力都較其他年增長(zhǎng)1%或是2%的市場(chǎng)來(lái)得強(qiáng)。其次，十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，深化文化體制改革，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)，財(cái)政部加強(qiáng)扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展階段，這必然會(huì)促進(jìn)廣告文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再次，中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，引導(dǎo)和培育消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，未?lái)中國(guó)的消費(fèi)將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。最后，中國(guó)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以前，中國(guó)人愛(ài)存款，是因?yàn)樯鐣?huì)保障不完善，隨著社會(huì)保障建設(shè)的完善，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生改變，簡(jiǎn)單說(shuō)，據(jù)2010年調(diào)查，歐美受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響奢侈品市場(chǎng)大幅度萎縮，而中國(guó)的奢侈品消費(fèi)卻依然堅(jiān)挺、甚至還增長(zhǎng)了近12%，達(dá)到96億美元，占全球市場(chǎng)份額的27.5%。中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入另一個(gè)高度。因此，中國(guó)成為全球第二大廣告市場(chǎng)乃是大勢(shì)所趨，只是時(shí)間的問(wèn)題。