“勾兌”時(shí)代彰顯正向激勵(lì)機(jī)制的缺失

一不留心，我們已經(jīng)身處勾兌時(shí)代。并且，勾兌的范圍正日益擴(kuò)大。很多食品是勾兌而成，在愈演愈烈的勾兌熱中，外資企業(yè)也加入進(jìn)來(lái)。"一碗湯的鈣質(zhì)含量更是牛奶的4倍、普通肉類(lèi)的數(shù)十倍。"這是日本味千拉面著名的廣告詞，但現(xiàn)在它不得不承認(rèn)：純豬骨熬制的湯底竟然是用濃縮液勾兌而成的。另一個(gè)食品巨頭肯德基則深陷"豆?jié){門(mén)"。我們首先應(yīng)該問(wèn)一下，在中國(guó)，這些企業(yè)的造假行為一旦敗露，承擔(dān)的最大風(fēng)險(xiǎn)是什么。一般而言，大致包括三個(gè)方面：其一，名譽(yù)受損，被消費(fèi)者用腳投票，企業(yè)關(guān)門(mén)。其二，被有關(guān)部門(mén)處以行政罰款。其三，被消費(fèi)者提起訴訟并索賠。當(dāng)下，造假企業(yè)不用擔(dān)心企業(yè)關(guān)門(mén)，因?yàn)?，在這樣一個(gè)造假非常普遍的大環(huán)境下，消費(fèi)者可選擇的余地越來(lái)越小，相關(guān)權(quán)利其實(shí)已經(jīng)被剝奪；有關(guān)部門(mén)的罰款限額非常小，對(duì)企業(yè)而言可以說(shuō)不關(guān)痛癢；消費(fèi)者起訴的成本太高，而獲取的賠償非常少，因?yàn)橹袊?guó)缺少像西方國(guó)家那樣極其嚴(yán)厲的懲罰性賠償規(guī)定。顯然，企業(yè)造假所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是非常小的，成本也非常低廉，而收益卻是巨大的。勾兌時(shí)代的危險(xiǎn)恰在于此。一方面，企業(yè)沒(méi)有動(dòng)力堅(jiān)守道德底線，堅(jiān)守的人反而不被制度所獎(jiǎng)勵(lì)。這意味著，誠(chéng)信的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中可能很快被淘汰。我們現(xiàn)在最缺少的其實(shí)是一個(gè)正向的激勵(lì)機(jī)制：能夠確保誠(chéng)信的企業(yè)獲得豐厚的回報(bào)，而讓造假的企業(yè)承受巨大的成本和風(fēng)險(xiǎn)。比如，在西方國(guó)家，如果商家因?yàn)檫@種欺騙行為被消費(fèi)者索賠，付出的代價(jià)可能動(dòng)輒上億美元，導(dǎo)致所有企業(yè)都處處小心謹(jǐn)慎，嚴(yán)格要求自己，以免惹火燒身。面對(duì)愈演愈烈的造假現(xiàn)象，中國(guó)最迫切要做的，是建立起一個(gè)讓造假者付出它所難以承受的懲罰，而讓誠(chéng)信者得到應(yīng)有回報(bào)的良性的法治環(huán)境和正向激勵(lì)機(jī)制，而不僅僅是媒體一陣風(fēng)般的聲討了事。