市場持續(xù)成長或推動傳媒行業(yè)高速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示我國移動互聯(lián)網(wǎng)一季度收入達190億元；此外，影視方面，今年全國票房有望突破130億元大關(guān)。新媒體與傳統(tǒng)媒體成長性分化明顯。新媒體板塊中，網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視2010年營收增幅分別達到56%、47%、25%和20%；新媒體行業(yè)處于成長初期，市場需求潛力巨大；已上市新媒體公司因資金充裕具有先發(fā)優(yōu)勢，有能力迅速搶占市場份額。未來三大因素有助于促進新媒體加速發(fā)展：一是已上市新媒體公司利用資金優(yōu)勢迅速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模；二是在省網(wǎng)整合初步完成的基礎(chǔ)上通過IPTV等增值服務(wù)提升；三是傳統(tǒng)媒體通過收購、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整等手段向新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。而另一邊國家相繼出臺了一系列的政策扶持廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從所得稅減免、營業(yè)稅減免到政府補助，鼓勵企業(yè)做大做強。過去5年電視播出時長以約5%的增速穩(wěn)步增長，播出總量仍有一定增長空間。與此同時，電視節(jié)目制作時間占播出時長比重不足20%，且呈持續(xù)下降趨勢。表明電視劇播出仍有擴容潛力。此外2006至2010年間，我國觀影人次年均增長31%，遠超影院數(shù)年均增幅19%，表明我國城市居民已初步形成觀影習(xí)慣。市場需求旺盛使傳統(tǒng)發(fā)映渠道直接受益；內(nèi)容制作企業(yè)通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展降低業(yè)務(wù)風(fēng)險；資源向優(yōu)勢企業(yè)聚集，先發(fā)優(yōu)勢進一步強化。應(yīng)該來說網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是傳媒行業(yè)的必然發(fā)展方向，近期以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新有加速該進程的趨勢，目前一些投資涌向新媒體類公司具有戰(zhàn)略布局意義。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)向新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸演變，將促使行業(yè)結(jié)構(gòu)得以整合。