經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式?jīng)Q定了中國(guó)難有世界品牌

偽造意大利品牌的家具商達(dá)芬奇最近被曝光了。中國(guó)人是怎么形成寧愿買(mǎi)外國(guó)的高價(jià)都不買(mǎi)中國(guó)的低價(jià)同類產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣的？而有些東西甚至是在中國(guó)做所謂授權(quán)生產(chǎn)，貼上外國(guó)品牌的。不過(guò)這種中國(guó)OEM似的造假看上去更像造神運(yùn)動(dòng)，把一個(gè)個(gè)外國(guó)的品牌搞上了天?？梢哉f(shuō)達(dá)芬奇事件要害還不只是解決造假的問(wèn)題，還要解決這種對(duì)外國(guó)品牌的造神運(yùn)動(dòng)。就像外國(guó)品牌神授的過(guò)程不是一天就能夠形成，中國(guó)品牌即便是最為真材實(shí)料，要想在市場(chǎng)上有著真實(shí)品牌的號(hào)召能力，也不會(huì)在監(jiān)管到位、信用不差的情況下立等可取。品牌不僅是長(zhǎng)時(shí)間積累的結(jié)果，更是按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式取得。急功近利的造假固然培育不出品牌，但沒(méi)有合乎市場(chǎng)規(guī)律的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，想打造世界級(jí)的品牌也難。中國(guó)茶葉就是最為典型的例子。盡管在茶葉世界貿(mào)易開(kāi)始的時(shí)候，中國(guó)的茶葉在全球市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但與其說(shuō)那時(shí)中國(guó)的茶葉品牌統(tǒng)治了全球，不如說(shuō)人類發(fā)現(xiàn)了中國(guó)人喝的茶是那樣神奇。時(shí)過(guò)境遷，英國(guó)如今有了風(fēng)靡全球的茶葉品牌，而中國(guó)卻沒(méi)有。這已經(jīng)不是中國(guó)制造能力的問(wèn)題，更無(wú)關(guān)祖宗留給我們的茶葉，而是涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的問(wèn)題了。中國(guó)茶葉走的一條神秘的，以“誰(shuí)在喝，誰(shuí)喝得上”為口碑相傳的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之路。而英國(guó)的袋裝茶為主的市場(chǎng)方式，以口味質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一形式走向市場(chǎng)。與中國(guó)的茶葉史相比，達(dá)芬奇事件還不是中國(guó)品牌之路最為可悲的地方，因?yàn)槟遣贿^(guò)是一次小騙子在行騙，過(guò)去有今年有來(lái)年還會(huì)有。要從達(dá)芬奇事件跳到中國(guó)茶葉無(wú)品牌上整體來(lái)看中國(guó)沒(méi)有好品牌的原因，其實(shí)從造假者身上也能看到一二端倪，因?yàn)樗序_都那么沒(méi)有自信，要用外國(guó)人的噱頭，且恰好碰上中國(guó)人集體的外國(guó)迷信。外國(guó)迷信加上中國(guó)好東西必須先以貢品體制存在，只有這兩點(diǎn)還在，中國(guó)即使有真的好東西，也不可能有世界性的品牌。