家電下鄉(xiāng)政策步入尾聲或成家電業(yè)拐點(diǎn)

一路高歌猛進(jìn)的家電業(yè)正逐漸失去外界的推動(dòng)力。繼5月底空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，家電下鄉(xiāng)政策也逐步走向尾聲--山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)將在明年11月到期。在政策效應(yīng)遞減的情況下，今年4月份，家電下鄉(xiāng)的銷量為329.8萬臺(tái)，同比下降31%，而3月份的銷量為1471.5萬臺(tái)，落差巨大。5月銷量為578萬臺(tái)，同比僅增長0.9%?；蛟S，轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來。市場容量不會(huì)無限放大，而每個(gè)企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)增長，這必然導(dǎo)致競爭能力較弱的企業(yè)被淘汰出局。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，給一些區(qū)域性的中小企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但是隨著家電下鄉(xiāng)效應(yīng)的減弱、行業(yè)龍頭在三四級(jí)市場銷售網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化，中小企業(yè)以及過度依賴家電下鄉(xiāng)的企業(yè)會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。事實(shí)上，美的、海爾等家電巨頭下沉渠道搶占農(nóng)村市場的意圖非常明顯。有數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)在全國建立了2200個(gè)縣級(jí)以上的售后網(wǎng)點(diǎn)，售后覆蓋率達(dá)到100%。接下來，海爾還準(zhǔn)備在全國建立6萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。而美的制冷專賣店在全國已突破1萬家，且仍在向三四線市場拓展。家電業(yè)已呈現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)、綜合實(shí)力較量的特點(diǎn)，這樣會(huì)造成強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的局面，行業(yè)龍頭企業(yè)渠道下沉，會(huì)使二三線品牌的經(jīng)營越來越困難。不過，這反而有利于整個(gè)家電業(yè)的健康發(fā)展。在未來的3~5年，家電行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇，行業(yè)可能會(huì)發(fā)生較大的并購行為。