國際奢侈品牌漢化潮難掩急功近利式尷尬

富裕起來的中國人并不滿足于全世界慷慨地搜購奢侈品，正準(zhǔn)備著擁有自己的"奢侈品牌"。隨著FolliFollie、ClubMed等一些國際奢侈品牌改姓漢化，中國企業(yè)收購海外奢侈品企業(yè)的步伐逐漸加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年至少有50個二三線國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家。資深行業(yè)分析師認(rèn)為，今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預(yù)計將大幅增加，收購主力可能是來自中國的投資者。由于國際金融危機(jī)的影響，國外其它奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)停滯甚至萎縮的現(xiàn)象，中國企業(yè)借機(jī)大量收購國外奢侈品牌成為其東家。在今年4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上，幾乎所有國際專家都認(rèn)為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面，不少中國企業(yè)開始直接收購歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。但不是所有的奢侈品品牌都容許自己的產(chǎn)品跟中國元素沾邊，最新入主的中國東家們也遭遇了來自奢侈品領(lǐng)域的抵抗，例如上海富客斯公司宣稱已收購Prada部分股權(quán)并謀求達(dá)到控股地位，最終卻慘遭失敗。中國企業(yè)一直是奢侈品巨頭們相當(dāng)排斥的收購方。有奢侈品業(yè)內(nèi)人士表示，中國企業(yè)一旦持有某個頂尖品牌的控股權(quán)，很容易讓人想起"中國制造"和"中國設(shè)計"。而《環(huán)球奢侈品報告》的統(tǒng)計顯示，86%的中國顧客會因為奢侈品標(biāo)有"MadeInChina"的字樣而不愿意繼續(xù)購買甚至退貨。有業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品本身注重的是一種文化，而某些中國企業(yè)在急功近利的心態(tài)下，并沒有準(zhǔn)備去深入的理解對方的文化和傳統(tǒng)。