商業(yè)推動環(huán)保的新探索
2011-05-16 08:55:42 來源：商業(yè)推動環(huán)保的新探索
月亮湖可能不能從根本上解決北京沙塵暴的問題，但它能提供一種商業(yè)模式--用商業(yè)去推動生態(tài)環(huán)保事業(yè)，這能改變中國主流人群的價值觀。7年時間里，月亮湖共雇用了當?shù)氐?00名牧民子女，讓他們賺到了更多的錢，也挽救了400萬畝的天然草場……
沙塵暴再襲北京
5月12日清晨，哈爾濱突降沙塵暴，致使能見度不足百米，空氣中含有大量沙塵顆粒，給市民出行帶來不便。同時，受較強蒙古氣旋影響，源自蒙古國中部的沙塵暴，于11日到達北京，12日沙塵逐漸影響到全市范圍。受此影響，北京當天的空氣質(zhì)量達到三級輕度污染。這是今年以來，北京遭受的第7次沙塵襲擊。北京環(huán)保監(jiān)測中心空氣質(zhì)量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，外來浮塵進入北京后，空氣中可吸入顆粒物的濃度迅速上升，并在11日下午16時達到峰值。北京空氣中可吸入顆粒物的平均濃度超過每立方米500微克，個別監(jiān)測站濃度達到了1000微克/立方米。由于此次浮塵天氣過程，沙強度較大，范圍較廣，明顯出現(xiàn)局地揚沙現(xiàn)象，導致北京高污染狀態(tài)持續(xù)近10小時后才開始下降。北京市氣象臺發(fā)布藍色預警，12日早晨，風力持續(xù)5到6級，瞬間最大風力達到了8級。在城東西壩河外環(huán)輔路上，一棵大樹的樹干被攔腰刮倒。其中，一棵直徑過半米、有4層樓高的大樹的樹干被劈成兩半，還有一截仍在樹上搖搖欲墜。當晚入夜后，風力開始逐漸減小，外來浮塵天氣過程逐漸結束。13日白天為3、4級北風，此番沙塵天氣將徹底消失，北京將迎來風和日麗的好天氣。
中國沙塵暴的源頭，主要在新疆的塔克拉瑪干沙漠和內(nèi)蒙古沙漠。沙塵暴本身是一種自然現(xiàn)象，一方面，它可以給海洋提供養(yǎng)分，保護海洋生物多樣性；另一方面，它在飄移過程中會吸附大量污染顆粒物，如大量硫化物、氮氧化物（兩者主要是汽車尾氣排放物）、粉煤灰等，則會對人體健康造成威脅。不過，人們可以通過自己的智慧，將這些消極影響，降到最低。那么，對人體有害的沙塵暴有什么特點呢？
煤塵暴已到上海
5月3日，上?？諝赓|(zhì)量為"重度污染"，成為全國污染最嚴重的城市之一。中國沙塵暴的源頭，主要在新疆的塔克拉瑪干沙漠和內(nèi)蒙古沙漠，因為在飄移過程中吸附了大量硫化物、汽車尾氣排放物和粉煤灰，到了上海等地，成了"變質(zhì)"沙塵暴--"煤塵暴"，會對人體健康造成威脅。目前，復旦大學大氣化學研究中心主任莊國順正帶領著一個課題組從事國內(nèi)大氣環(huán)境的相關課題研究，為此，他在全國設立了12個觀察點，全天不間斷地進行采樣觀察。從沙塵暴行進的方向以及我國煤礦的分布，推斷這些不速之客的來歷和特征。研究發(fā)現(xiàn)，這些"煤塵暴"所攜帶的重金屬等有毒有害物質(zhì)，其中很多都是燃煤污染物。這些重金屬雖然量輕微，但是有一個特性就是生物累積性，它們進入體內(nèi)后不容易被排出來，達到一定量會影響人的神經(jīng)系統(tǒng)，造成兒童行為和智力發(fā)育不良，會影響兒童的智商。
中國沙塵暴的源頭在新疆和內(nèi)蒙古，而"煤塵暴"的源頭實際是在粉煤灰。在中國，粉煤灰是被長期嚴重忽視的煤炭污染。通常，火電廠將粉煤灰通過卡車或管道輸送到附近的粉煤灰廠，然后露天堆放，集中到一定量后覆土。但是在露天堆放期間，只要風力達到4級，粉煤灰的沉降范圍，就可能達到10萬至15萬平方公里。在沙塵暴期間，粉煤灰等污染物質(zhì)在近地面大氣中的含量呈現(xiàn)幾倍甚至幾十倍的增長。其中砷、硒、鉛等重金屬元素的濃度，均較平時明顯增加。比如2000年4月一次沙塵暴期間，北京空氣中砷、鉛、硒的含量比沒有沙塵暴時分別增加了27、7、32倍。2009年3月20日的那次沙塵暴，上?？諝庵猩?、鉛、硒的含量比沒有沙塵暴時分別增加了2.4、0.8、5.5倍。那么，應怎樣將這種消極影響減小呢？
其實，美國和中國一樣，同樣是煤炭使用大國。而且，美國比中國還多面臨一道風險--龍卷風。然而，美國卻不存在粉煤灰"全國跑"的現(xiàn)象。通過對比，我們知道，在中國，粉煤灰輸送有兩種途徑，一種是"干排"，用卡車將灰運到煤灰場露天堆放另一種"濕排"，是通過管道，把粉煤灰沖到水壩里。由于甘肅、寧夏等地氣候干燥，水分很快蒸發(fā)，粉煤灰等于露天堆放。相比之下，同樣是煤炭使用大國的美國，對粉煤灰的監(jiān)管，卻十分嚴格。美國環(huán)境署規(guī)定，粉煤灰一定要用水覆蓋，運輸過程中，需要將灰完全灌裝后才能拿到別處利用。所以說，即便是遭遇可怕的龍卷風，人們也無需擔心會吃到粉煤灰。從短期來看，無疑，美國的經(jīng)驗可以在短期內(nèi)為解決中國的"煤塵暴"問題提供借鑒。而長期中，我們則需要探索新的模式，在治理好沙漠問題的根本前提下，處理好煤塵暴"肆虐的問題。一些商人已經(jīng)開始了這方面的探索……
月亮湖在阿拉善
1996年，當時還在巨人集團的宋軍陪史玉柱去內(nèi)蒙古的阿拉善散心。兩人本打算看看附近的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，卻被金黃的沙漠所吸引。那深邃、壯闊的景觀，觸動了宋軍內(nèi)心深處一直在尋覓的某種東西。1998年，他穿越賀蘭山，從銀川再次來到阿拉善。面對一望無際的沙漠，他終于明白："不是沙漠需要我，是我需要沙漠！"阿拉善是內(nèi)蒙古著名的貧困區(qū)，沙漠、戈壁、荒漠草原各占1/3，居民主要以放牧為生。由于大規(guī)模的濫砍亂伐，這里的主要水源黑河斷流，賀蘭山禿了一半，沙塵暴肆虐。盡管中央和地方政府每年都會撥出大量經(jīng)費搞綠化，但由于行政層級太多、中間環(huán)節(jié)復雜等原因，效果并不十分明顯。宋軍說："政府給錢，農(nóng)民種樹，但種完就不管了。沙漠植物得培養(yǎng)3-5年才能存活。第二年沒錢了，就沒人干活了，樹就死了。"
為了從根本上治沙，保護心目中的這片凈土，宋軍開始嘗試一種新的商業(yè)模式。做營銷出身的宋軍敏銳地發(fā)現(xiàn)，防風固沙的梭梭樹根部會長出名貴的中草藥肉蓯蓉。他大規(guī)模買入樹苗給當?shù)啬撩瘢屗麄兇蚓_種，等肉蓯蓉成熟后，再回購加工成保健品推向市場。這樣一來，當?shù)剞r(nóng)牧民的收入會比以往高出10倍，企業(yè)也能獲得豐厚的經(jīng)濟效益，同時當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境也將發(fā)生巨大改變。"我當時就測算，2050年從賀蘭山到額濟納的梭梭樹林會連成片，整個阿拉善地區(qū)的沙塵暴會減少1/3，同時也會給當?shù)?萬多農(nóng)牧民帶來就業(yè)機會。"于是，他變賣北京的保健品業(yè)務，把所有身家都投入了這個項目。最初，宋軍說服中央和地方政府、銀行共同分擔項目款，但國家發(fā)改委和九漢天成公司的資金到位后，阿拉善的地方政府和銀行卻不愿掏錢。"我當時就傻了，有合同有承諾，但就是沒有錢。（我）所有的資金都投進去了，結果就是傾家蕩產(chǎn)。"他再次聽到有人叫他"瘋子"。
低落的宋軍在一次企業(yè)家活動中遇到了經(jīng)濟學家吳敬璉。吳老勸他："小宋，你做的是一件有意義的事情。你相信我，只要堅持下去，未來一切社會力量都會支持你。"有了吳敬璉的鼓勵，宋軍又變賣了北京和上海的房產(chǎn)，帶著錢回到了阿拉善。2003年，他在沙漠深處建起了月亮湖旅游區(qū)（以下簡稱"月亮湖"）。他說："我界定的月亮湖，其實是一個多功能的項目。它是全球唯一的沙漠生態(tài)旅游項目，更是一個生態(tài)教育平臺。"他的目標客戶是社會精英階層--政府官員、企業(yè)家和學者。"這些人掌握著社會資源，但整體精神世界很貧瘠。在都市，他們沒有一個反思總結的渠道。那么，我們就將所有感化的過程濃縮為一個旅游景區(qū)，讓他們在玩的同時得到大自然的教育。"現(xiàn)在，月亮湖每年只接待3萬名游客。宋軍說，客戶不能多，"人多了就是生態(tài)破壞。"
沙漠中的月亮湖靠什么賺錢？宋軍有自己的說法："我從不去說服別人來，來的都是朋友，是緣分。如果未來有機會和力量，我會為深度居住一周以上的顧客群提供更好的服務。"他掰著手指歷數(shù)自己的賺錢模式："第一，做企業(yè)，資產(chǎn)升值就會有回報；第二，項目知名度提高后，會對企業(yè)整體發(fā)展有促進；第三，我們做的是善舉，其美譽度會超出預期的收益。"實際上，兩年前，月亮湖就已經(jīng)實現(xiàn)了贏利，"沙漠瘋子"的夢想正慢慢實現(xiàn)。但宋軍卻說："月亮湖可能不能從根本上解決北京沙塵暴的問題，但它能提供一種商業(yè)模式--用商業(yè)去推動生態(tài)環(huán)保事業(yè)，這能改變中國主流人群的價值觀。"這是他喜歡做的事情，無論別人說他是傻還是瘋，他都會堅持下去。宋軍的月亮湖"開創(chuàng)了一種全新的鼓勵退牧還草的方式"。7年時間里，月亮湖共雇用了當?shù)氐?00名牧民子女，讓他們賺到了更多的錢，也挽救了400萬畝的天然草場。
沙塵暴再襲北京
5月12日清晨，哈爾濱突降沙塵暴，致使能見度不足百米，空氣中含有大量沙塵顆粒，給市民出行帶來不便。同時，受較強蒙古氣旋影響，源自蒙古國中部的沙塵暴，于11日到達北京，12日沙塵逐漸影響到全市范圍。受此影響，北京當天的空氣質(zhì)量達到三級輕度污染。這是今年以來，北京遭受的第7次沙塵襲擊。北京環(huán)保監(jiān)測中心空氣質(zhì)量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，外來浮塵進入北京后，空氣中可吸入顆粒物的濃度迅速上升，并在11日下午16時達到峰值。北京空氣中可吸入顆粒物的平均濃度超過每立方米500微克，個別監(jiān)測站濃度達到了1000微克/立方米。由于此次浮塵天氣過程，沙強度較大，范圍較廣，明顯出現(xiàn)局地揚沙現(xiàn)象，導致北京高污染狀態(tài)持續(xù)近10小時后才開始下降。北京市氣象臺發(fā)布藍色預警，12日早晨，風力持續(xù)5到6級，瞬間最大風力達到了8級。在城東西壩河外環(huán)輔路上，一棵大樹的樹干被攔腰刮倒。其中，一棵直徑過半米、有4層樓高的大樹的樹干被劈成兩半，還有一截仍在樹上搖搖欲墜。當晚入夜后，風力開始逐漸減小，外來浮塵天氣過程逐漸結束。13日白天為3、4級北風，此番沙塵天氣將徹底消失，北京將迎來風和日麗的好天氣。
中國沙塵暴的源頭，主要在新疆的塔克拉瑪干沙漠和內(nèi)蒙古沙漠。沙塵暴本身是一種自然現(xiàn)象，一方面，它可以給海洋提供養(yǎng)分，保護海洋生物多樣性；另一方面，它在飄移過程中會吸附大量污染顆粒物，如大量硫化物、氮氧化物（兩者主要是汽車尾氣排放物）、粉煤灰等，則會對人體健康造成威脅。不過，人們可以通過自己的智慧，將這些消極影響，降到最低。那么，對人體有害的沙塵暴有什么特點呢？
煤塵暴已到上海
5月3日，上?？諝赓|(zhì)量為"重度污染"，成為全國污染最嚴重的城市之一。中國沙塵暴的源頭，主要在新疆的塔克拉瑪干沙漠和內(nèi)蒙古沙漠，因為在飄移過程中吸附了大量硫化物、汽車尾氣排放物和粉煤灰，到了上海等地，成了"變質(zhì)"沙塵暴--"煤塵暴"，會對人體健康造成威脅。目前，復旦大學大氣化學研究中心主任莊國順正帶領著一個課題組從事國內(nèi)大氣環(huán)境的相關課題研究，為此，他在全國設立了12個觀察點，全天不間斷地進行采樣觀察。從沙塵暴行進的方向以及我國煤礦的分布，推斷這些不速之客的來歷和特征。研究發(fā)現(xiàn)，這些"煤塵暴"所攜帶的重金屬等有毒有害物質(zhì)，其中很多都是燃煤污染物。這些重金屬雖然量輕微，但是有一個特性就是生物累積性，它們進入體內(nèi)后不容易被排出來，達到一定量會影響人的神經(jīng)系統(tǒng)，造成兒童行為和智力發(fā)育不良，會影響兒童的智商。
中國沙塵暴的源頭在新疆和內(nèi)蒙古，而"煤塵暴"的源頭實際是在粉煤灰。在中國，粉煤灰是被長期嚴重忽視的煤炭污染。通常，火電廠將粉煤灰通過卡車或管道輸送到附近的粉煤灰廠，然后露天堆放，集中到一定量后覆土。但是在露天堆放期間，只要風力達到4級，粉煤灰的沉降范圍，就可能達到10萬至15萬平方公里。在沙塵暴期間，粉煤灰等污染物質(zhì)在近地面大氣中的含量呈現(xiàn)幾倍甚至幾十倍的增長。其中砷、硒、鉛等重金屬元素的濃度，均較平時明顯增加。比如2000年4月一次沙塵暴期間，北京空氣中砷、鉛、硒的含量比沒有沙塵暴時分別增加了27、7、32倍。2009年3月20日的那次沙塵暴，上?？諝庵猩?、鉛、硒的含量比沒有沙塵暴時分別增加了2.4、0.8、5.5倍。那么，應怎樣將這種消極影響減小呢？
其實，美國和中國一樣，同樣是煤炭使用大國。而且，美國比中國還多面臨一道風險--龍卷風。然而，美國卻不存在粉煤灰"全國跑"的現(xiàn)象。通過對比，我們知道，在中國，粉煤灰輸送有兩種途徑，一種是"干排"，用卡車將灰運到煤灰場露天堆放另一種"濕排"，是通過管道，把粉煤灰沖到水壩里。由于甘肅、寧夏等地氣候干燥，水分很快蒸發(fā)，粉煤灰等于露天堆放。相比之下，同樣是煤炭使用大國的美國，對粉煤灰的監(jiān)管，卻十分嚴格。美國環(huán)境署規(guī)定，粉煤灰一定要用水覆蓋，運輸過程中，需要將灰完全灌裝后才能拿到別處利用。所以說，即便是遭遇可怕的龍卷風，人們也無需擔心會吃到粉煤灰。從短期來看，無疑，美國的經(jīng)驗可以在短期內(nèi)為解決中國的"煤塵暴"問題提供借鑒。而長期中，我們則需要探索新的模式，在治理好沙漠問題的根本前提下，處理好煤塵暴"肆虐的問題。一些商人已經(jīng)開始了這方面的探索……
月亮湖在阿拉善
1996年，當時還在巨人集團的宋軍陪史玉柱去內(nèi)蒙古的阿拉善散心。兩人本打算看看附近的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，卻被金黃的沙漠所吸引。那深邃、壯闊的景觀，觸動了宋軍內(nèi)心深處一直在尋覓的某種東西。1998年，他穿越賀蘭山，從銀川再次來到阿拉善。面對一望無際的沙漠，他終于明白："不是沙漠需要我，是我需要沙漠！"阿拉善是內(nèi)蒙古著名的貧困區(qū)，沙漠、戈壁、荒漠草原各占1/3，居民主要以放牧為生。由于大規(guī)模的濫砍亂伐，這里的主要水源黑河斷流，賀蘭山禿了一半，沙塵暴肆虐。盡管中央和地方政府每年都會撥出大量經(jīng)費搞綠化，但由于行政層級太多、中間環(huán)節(jié)復雜等原因，效果并不十分明顯。宋軍說："政府給錢，農(nóng)民種樹，但種完就不管了。沙漠植物得培養(yǎng)3-5年才能存活。第二年沒錢了，就沒人干活了，樹就死了。"
為了從根本上治沙，保護心目中的這片凈土，宋軍開始嘗試一種新的商業(yè)模式。做營銷出身的宋軍敏銳地發(fā)現(xiàn)，防風固沙的梭梭樹根部會長出名貴的中草藥肉蓯蓉。他大規(guī)模買入樹苗給當?shù)啬撩瘢屗麄兇蚓_種，等肉蓯蓉成熟后，再回購加工成保健品推向市場。這樣一來，當?shù)剞r(nóng)牧民的收入會比以往高出10倍，企業(yè)也能獲得豐厚的經(jīng)濟效益，同時當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境也將發(fā)生巨大改變。"我當時就測算，2050年從賀蘭山到額濟納的梭梭樹林會連成片，整個阿拉善地區(qū)的沙塵暴會減少1/3，同時也會給當?shù)?萬多農(nóng)牧民帶來就業(yè)機會。"于是，他變賣北京的保健品業(yè)務，把所有身家都投入了這個項目。最初，宋軍說服中央和地方政府、銀行共同分擔項目款，但國家發(fā)改委和九漢天成公司的資金到位后，阿拉善的地方政府和銀行卻不愿掏錢。"我當時就傻了，有合同有承諾，但就是沒有錢。（我）所有的資金都投進去了，結果就是傾家蕩產(chǎn)。"他再次聽到有人叫他"瘋子"。
低落的宋軍在一次企業(yè)家活動中遇到了經(jīng)濟學家吳敬璉。吳老勸他："小宋，你做的是一件有意義的事情。你相信我，只要堅持下去，未來一切社會力量都會支持你。"有了吳敬璉的鼓勵，宋軍又變賣了北京和上海的房產(chǎn)，帶著錢回到了阿拉善。2003年，他在沙漠深處建起了月亮湖旅游區(qū)（以下簡稱"月亮湖"）。他說："我界定的月亮湖，其實是一個多功能的項目。它是全球唯一的沙漠生態(tài)旅游項目，更是一個生態(tài)教育平臺。"他的目標客戶是社會精英階層--政府官員、企業(yè)家和學者。"這些人掌握著社會資源，但整體精神世界很貧瘠。在都市，他們沒有一個反思總結的渠道。那么，我們就將所有感化的過程濃縮為一個旅游景區(qū)，讓他們在玩的同時得到大自然的教育。"現(xiàn)在，月亮湖每年只接待3萬名游客。宋軍說，客戶不能多，"人多了就是生態(tài)破壞。"
沙漠中的月亮湖靠什么賺錢？宋軍有自己的說法："我從不去說服別人來，來的都是朋友，是緣分。如果未來有機會和力量，我會為深度居住一周以上的顧客群提供更好的服務。"他掰著手指歷數(shù)自己的賺錢模式："第一，做企業(yè)，資產(chǎn)升值就會有回報；第二，項目知名度提高后，會對企業(yè)整體發(fā)展有促進；第三，我們做的是善舉，其美譽度會超出預期的收益。"實際上，兩年前，月亮湖就已經(jīng)實現(xiàn)了贏利，"沙漠瘋子"的夢想正慢慢實現(xiàn)。但宋軍卻說："月亮湖可能不能從根本上解決北京沙塵暴的問題，但它能提供一種商業(yè)模式--用商業(yè)去推動生態(tài)環(huán)保事業(yè)，這能改變中國主流人群的價值觀。"這是他喜歡做的事情，無論別人說他是傻還是瘋，他都會堅持下去。宋軍的月亮湖"開創(chuàng)了一種全新的鼓勵退牧還草的方式"。7年時間里，月亮湖共雇用了當?shù)氐?00名牧民子女，讓他們賺到了更多的錢，也挽救了400萬畝的天然草場。
