國(guó)產(chǎn)彩電半年報(bào)集體報(bào)憂

昨日晚間康佳集團(tuán)發(fā)布了2010年上半年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增長(zhǎng)53.52%；但凈利潤(rùn)為5088.75萬(wàn)元，同比下降36.63%。康佳解釋了凈利潤(rùn)下滑的原因，首當(dāng)其沖的就是價(jià)格戰(zhàn)。"今年二季度以來(lái)，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，公司產(chǎn)品毛利率被快速拉低；另外為了提高平板電視的品牌影響力，公司市場(chǎng)開拓費(fèi)用增加；而且康佳新產(chǎn)品導(dǎo)入速度延遲，對(duì)上半年公司彩電產(chǎn)品的盈利能力有一定程度的影響。"其他國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的年報(bào)也不容樂(lè)觀，上周末TCL多媒體、長(zhǎng)虹均發(fā)布了半年報(bào)，TCL多媒體上半年虧損3.34億港元（折合人民幣約2.9億元）；而四川長(zhǎng)虹盡管營(yíng)收高達(dá)186億元，但凈利潤(rùn)僅為4063萬(wàn)元。和184億元的營(yíng)業(yè)收入相比，0.4億元的利潤(rùn)太少了，這表明長(zhǎng)虹的盈利能力還不強(qiáng)。多家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都把盈利能力的下降歸咎于外資的價(jià)格戰(zhàn)。一直以來(lái)因?yàn)榇嬖趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)，2007年，內(nèi)資與外資品牌銷售份額的比例為7：3，然而今年外資試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。隨著內(nèi)外資品牌價(jià)格被縮小至200元，上述比例也被改寫為4：6，國(guó)產(chǎn)企業(yè)被迫參與價(jià)格戰(zhàn)，毛利瞬間拉低。另外各廠家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的錯(cuò)誤研判也是主因之一。2010年上半年，彩電廠商在3D和互聯(lián)網(wǎng)電視的"十字路口"上抉擇，TCL、長(zhǎng)虹、康佳紛紛投巨資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。如今市場(chǎng)的反應(yīng)已經(jīng)證明了這次選擇出現(xiàn)了失誤。互聯(lián)網(wǎng)電視本身屬概念營(yíng)銷的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)功能不足20%，在重重政策監(jiān)管之下，根本無(wú)法提高企業(yè)的盈利能力。