國產(chǎn)彩電半年報集體報憂
2010-09-01 09:12:08 來源:蘭瑞環(huán)球每日經(jīng)濟觀察
昨日晚間康佳集團發(fā)布了2010年上半年年報,實現(xiàn)銷售收入79.40億元,同比增長53.52%;但凈利潤為5088.75萬元,同比下降36.63%??导呀忉屃藘衾麧櫹禄脑颍桩斊錄_的就是價格戰(zhàn)。"今年二季度以來,外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措,國產(chǎn)品牌被迫跟進,公司產(chǎn)品毛利率被快速拉低;另外為了提高平板電視的品牌影響力,公司市場開拓費用增加;而且康佳新產(chǎn)品導入速度延遲,對上半年公司彩電產(chǎn)品的盈利能力有一定程度的影響。"其他國產(chǎn)彩電企業(yè)的年報也不容樂觀,上周末TCL多媒體、長虹均發(fā)布了半年報,TCL多媒體上半年虧損3.34億港元(折合人民幣約2.9億元);而四川長虹盡管營收高達186億元,但凈利潤僅為4063萬元。和184億元的營業(yè)收入相比,0.4億元的利潤太少了,這表明長虹的盈利能力還不強。多家國內彩電企業(yè)都把盈利能力的下降歸咎于外資的價格戰(zhàn)。一直以來因為存在價格優(yōu)勢,2007年,內資與外資品牌銷售份額的比例為7:3,然而今年外資試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場份額。隨著內外資品牌價格被縮小至200元,上述比例也被改寫為4:6,國產(chǎn)企業(yè)被迫參與價格戰(zhàn),毛利瞬間拉低。另外各廠家對互聯(lián)網(wǎng)電視的錯誤研判也是主因之一。2010年上半年,彩電廠商在3D和互聯(lián)網(wǎng)電視的"十字路口"上抉擇,TCL、長虹、康佳紛紛投巨資進入互聯(lián)網(wǎng)電視領域。如今市場的反應已經(jīng)證明了這次選擇出現(xiàn)了失誤?;ヂ?lián)網(wǎng)電視本身屬概念營銷的產(chǎn)品,網(wǎng)絡功能不足20%,在重重政策監(jiān)管之下,根本無法提高企業(yè)的盈利能力。