盛大經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛引發(fā)中國網(wǎng)游業(yè)模式之爭

2月28日，盛大拋出了游戲免費(fèi)后的第一份財(cái)務(wù)報(bào)告——出乎大多數(shù)人意料的是，這是一份凈虧損達(dá)人民幣5.389億元(約合6680萬美元)的業(yè)績報(bào)告，與盛大以往2億人民幣左右季度凈利潤形成強(qiáng)烈反差。盛大股票應(yīng)聲下跌3.37美元，報(bào)收于13.55美元，跌幅為19.94%。盛大新聞發(fā)言人解釋說，去年游戲免費(fèi)對盛大營收一定程度上產(chǎn)生了影響，并帶來轉(zhuǎn)型陣痛……

免費(fèi)模式未能帶來預(yù)期效果

對于盛大的財(cái)報(bào)，盛大首席執(zhí)行官兼董事長陳天橋解釋稱，“為了進(jìn)一步深化我們的家庭戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)盛大互動(dòng)娛樂內(nèi)容的多樣化，我們采取了一系列重大舉措，而盛大的近期業(yè)績也受到了這些舉措的影響?！?/SPAN>

對于盛大投入商用的MMORPG游戲平均同時(shí)在線用戶人數(shù)約為54.8萬人，低于上一季度的63萬人——并未出現(xiàn)此前人們預(yù)測的游戲免費(fèi)，用戶猛增的效果。與此同時(shí)，盛大的休閑游戲在這一季也呈下降趨勢，其本季度來自休閑游戲業(yè)務(wù)的凈營業(yè)收入為8130萬元人民幣(1010萬美元)，較去年同期下降9.6%，較上季度下降23.7%。財(cái)報(bào)顯示，第四季度來自EZ Pod銷售的營收為人民幣2250萬元(約合280萬美元)——但在這背后，是盛大在EZ POD上推廣的數(shù)以千計(jì)的投入，所以分析師估計(jì)在2006年內(nèi)，對陳天橋稱為“銷售成果喜人”的EZ Pod不會(huì)對盛大的盈利作出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

還有市場分析人士表示，衡量盛大的這季度財(cái)報(bào)，應(yīng)該把盛大的這部分一次性損失排除在外進(jìn)行分析。因此也有業(yè)內(nèi)人士猜測，陳天橋選擇這個(gè)時(shí)刻“一次清盤”ACTOZ的損失，也有刻意制造“谷底”效應(yīng)的目的，從而為盛大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的負(fù)面效應(yīng)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。

盛大帝國的危險(xiǎn)征兆

5.389億元人民幣，這么高的季度虧損數(shù)字，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)告中還從未出現(xiàn)過。即便不算“非現(xiàn)金減損支出”，盛大依舊有1740萬元人民幣的運(yùn)營虧損，這是盛大自上市以來首次虧本經(jīng)營。

陳天橋統(tǒng)治的盛大網(wǎng)絡(luò)帝國已開始顯現(xiàn)出危險(xiǎn)的征兆。除了出現(xiàn)虧損，盛大的凈營收、毛利率、大型網(wǎng)游收入、休閑游戲營收、網(wǎng)絡(luò)廣告收入、安全產(chǎn)品密寶銷售額，上季度都在下降。而去年2月，盛大還是中國最能賺錢的網(wǎng)絡(luò)公司；去年9月，盛大所有財(cái)務(wù)數(shù)字剛創(chuàng)造了歷史新高，有2.611億元的凈利潤。

陳天橋去年壯士斷腕，宣布麾下最能賺錢的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》永久免費(fèi)，每季度1億多元的收入來源被砍掉。同時(shí)，陳天橋一手推動(dòng)的盛大轉(zhuǎn)型即家庭數(shù)字娛樂戰(zhàn)略更加激烈，他渴望用戶今后不光在電腦上玩盛大的網(wǎng)絡(luò)游戲，還會(huì)在電視乃至手持設(shè)備上下載更多盛大提供的數(shù)字娛樂內(nèi)容——這需要大量的軟硬件技術(shù)儲(chǔ)備，并在今年至少要花掉盛大近兩億元的市場推廣預(yù)算。此外，最近數(shù)月，盛大一直在收縮陣線，盛大北京戰(zhàn)區(qū)幾乎被整建制取消，部分員工離職，盛大同時(shí)著手引進(jìn)新的大型網(wǎng)游以開辟財(cái)源。

暫時(shí)出現(xiàn)巨額虧損，陳天橋不認(rèn)為已輸?shù)袅苏麍鰬?zhàn)爭。他向外界傳遞的信息只有兩點(diǎn)：一、盛大是主動(dòng)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在出現(xiàn)的問題“事先已預(yù)見”，且“今后能控制”；二、盛大現(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型最困難的時(shí)期，盛大將埋頭闖過，并希望業(yè)界對盛大保持信心。他宣稱誰能幫助盛大順利轉(zhuǎn)型，就把自己的股份分給誰。

盛大的“豪賭”仍在繼續(xù)，現(xiàn)在斷言成敗仍嫌早，可惜美國股民沒這個(gè)耐心。盛大公布去年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，正是利潤頂峰，但當(dāng)時(shí)的盛大股價(jià)已開始大幅下跌，陳天橋?yàn)榇嗽険羧A爾街不懂裝懂。而如今巨虧財(cái)報(bào)一公布，已沒人能阻止美國股民聞風(fēng)而逃。盛大股價(jià)也許將迎來長期低迷。

陳天橋不悔盛大轉(zhuǎn)型

盡管陳天橋無論從戰(zhàn)略上還是財(cái)務(wù)上都能為這樣的虧損做出最合理的解釋，殘酷而短視的資本市場會(huì)如何看待上市以來首次虧損的盛大，不能不說是件很有趣的事情。作為轉(zhuǎn)型的策劃者和堅(jiān)決執(zhí)行者，掌握盛大絕對話語權(quán)的CEO陳天橋再度面臨質(zhì)疑。面對轉(zhuǎn)型期的陣痛，陳天橋的回答是，不為轉(zhuǎn)型而后悔，并將堅(jiān)持按照既定思路走下去。

陳天橋沒有說這樣的轉(zhuǎn)型要多少時(shí)間才能完成，更沒辦法預(yù)測盛大需要多長的時(shí)間才能重現(xiàn)當(dāng)年“日進(jìn)斗金”的光輝歲月。未來不可預(yù)測，目標(biāo)容易設(shè)定。陳天橋說盛大從誕生那一天起目標(biāo)就從來沒有變過，也一直在朝那個(gè)方向努力。

他表示，盡管很多人認(rèn)為盛大在轉(zhuǎn)型，但盛大從成立第一天開始就是奔著自己的目標(biāo)而去的。從創(chuàng)業(yè)的第一天起，盛大就希望自己能成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的迪士尼，成為一個(gè)互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)，盛大是希望借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，集成各種娛樂內(nèi)容，把它提供給家庭用戶，而不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。

“其實(shí)我像很多人說的日進(jìn)斗金，為什么還這么累呢？為什么還要去做這個(gè)工作而且被很多人不理解？讓別人認(rèn)為盛大不安分？其實(shí)盛大一直很本分，按照原來的目標(biāo)，只不過是大家對我們原來的理想缺乏一定的了解。但這里面有太多“誘惑”，包括網(wǎng)絡(luò)游戲。所以主觀上我們不叫轉(zhuǎn)型，但客觀上我們確實(shí)是在轉(zhuǎn)型，因?yàn)榘俜种倩蛘甙俜种耸臉I(yè)務(wù)來自于網(wǎng)絡(luò)游戲，一個(gè)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)如果發(fā)生變化這當(dāng)然是叫轉(zhuǎn)型。”

早在上周網(wǎng)易發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候，其CEO丁磊就“提前”對盛大網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型表示了“嘲笑”，認(rèn)為免費(fèi)之舉類似“殺雞取卵”；而另一網(wǎng)游公司金山的確在學(xué)習(xí)盛大，它即將宣布游戲《石器時(shí)代》完全免費(fèi)。