《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》解讀

    南方網(wǎng)訊　國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進(jìn)行全面的規(guī)范。綜合新華網(wǎng)內(nèi)容對《辦法》解讀如下:

    從2004年開始，觀眾在黃金時(shí)間收看電視劇，不用再擔(dān)心被廣告打斷。國家廣播電影電視總局日前頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對廣播電視插播廣告做出了明確規(guī)定：在19時(shí)至21時(shí)的黃金時(shí)間，電視廣告總量不得超過15％，在這一時(shí)間播放的電視劇中間不得插播廣告。

　　將于2004年1月1日起施行的這個(gè)暫行辦法指出，播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。

　　除19時(shí)至21時(shí)以外，電視臺(tái)播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過2．5分鐘。

    國家廣播電影電視總局日前頒發(fā)的廣播電視廣告播放管理暫行辦法指出，電視臺(tái)播放廣告時(shí)不得隱匿本臺(tái)（頻道）標(biāo)志。

　　暫行辦法規(guī)定，播放以企業(yè)或產(chǎn)品冠名的節(jié)目、欄目時(shí)，企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志只能出現(xiàn)在屏幕的右下方，數(shù)量不得超過1個(gè)，標(biāo)志畫面不得大于本臺(tái)（頻道）標(biāo)志，不得遮蓋正常節(jié)目的字幕。

　　此外，各轉(zhuǎn)播、傳輸機(jī)構(gòu)不得以任何形式插播自行組織的廣告。對違反規(guī)定的，將依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)給予當(dāng)事單位通報(bào)批評(píng)、責(zé)令停止播放廣告、暫停某一頻道播放節(jié)目直至撤銷廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證等處分。

    國家廣播電影電視總局日前頒發(fā)的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播放內(nèi)容低俗、誤導(dǎo)消費(fèi)等存在導(dǎo)向問題的各類廣告。

　　暫行辦法指出，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，有利于人民群眾的身心健康；應(yīng)當(dāng)維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，遵守國家民族、宗教政策，不得含有宣揚(yáng)民族分裂、褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容。

　　維護(hù)社會(huì)公共秩序，樹立社會(huì)主義道德風(fēng)尚也是暫行辦法對廣播電視廣告內(nèi)容的要求，亂扔廢棄物、踐踏綠地、毀壞花草樹木等破壞環(huán)境，以及不利于自然生態(tài)、珍稀野生動(dòng)物保護(hù)等內(nèi)容都是不被允許的。

　　暫行辦法規(guī)定，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)有利于青少年兒童的身心健康，不得含有可能引發(fā)青少年兒童不文明舉止、不良行為或不利于父母、長輩對青少年兒童進(jìn)行正確教育的內(nèi)容；應(yīng)當(dāng)尊重婦女、殘疾人，不得歧視、侮辱婦女、殘疾人，不得出現(xiàn)不文明的人物形象。

　　暫行辦法還指出，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)健康文明、尊重科學(xué)，不得播放含有色情或性暗示等內(nèi)容的廣告，不得播放治療性病的廣告；不得含有宣揚(yáng)迷信、邪教、偽科學(xué)的內(nèi)容。

　　煙草制品廣告及麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品廣告在暫行辦法中，被明確規(guī)定禁止廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放。

　　廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)與其他廣播電視節(jié)目有明顯區(qū)分，不得以新聞報(bào)道形式播放或變相播放廣告。時(shí)政新聞節(jié)目及時(shí)政新聞欄目不得以企業(yè)或產(chǎn)品名稱冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報(bào)道等節(jié)目中不得含有地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容。

    廣播電視中廣告數(shù)量太多的情況將得到有效遏制。國家廣播電影電視總局日前頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對廣播電視廣告的播放總量做出了明確規(guī)定：各播出機(jī)構(gòu)的每套節(jié)目中，每天播放廣告的總量不得超過節(jié)目播出總量的20％。

　　其中，廣播電臺(tái)在11時(shí)至13時(shí)之間、電視臺(tái)在19時(shí)至21時(shí)之間的黃金時(shí)間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘。

　　除此之外，暫行辦法還特別規(guī)定了廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量。

    故意使用錯(cuò)別字、用諧音亂改成語，這種經(jīng)常在廣告中出現(xiàn)的現(xiàn)象在以后的廣播電視廣告中不被允許。

　　國家廣播電影電視總局日前頒發(fā)的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語。此外，除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。