切忌重走彩電業(yè)老路 國(guó)產(chǎn)手機(jī)不可高枕無(wú)憂

　   據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比去年猛升１６．２１％，達(dá)到５５．２８％的份額。５５．２８％，一個(gè)標(biāo)志性的數(shù)字：國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次跨越了手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。各手機(jī)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排序也全面刷新，前五名依次為波導(dǎo)?１５．０１％?、摩托羅拉?１４．２１％?、ＴＣＬ?１１．６４％?、諾基亞?９．７２％?、康佳?６．６５％?，前五強(qiáng)中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)有三。但是，業(yè)界關(guān)心國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)的人士，對(duì)一系列“報(bào)喜”數(shù)字并未失去清醒，指出一些隱藏在國(guó)產(chǎn)手機(jī)背后的深層次問(wèn)題。

　　占有率這樣過(guò)半

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)５５％的市場(chǎng)份額只是指今年上半年國(guó)內(nèi)制造企業(yè)賣到代理商手里的手機(jī)數(shù)量，而不是賣到消費(fèi)者手中的數(shù)量，如果依據(jù)銷售到用戶手上的數(shù)字計(jì)算市場(chǎng)份額，前兩名依然是摩托羅拉和諾基亞。另?yè)?jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)研究院通信產(chǎn)業(yè)研究所近期的有關(guān)報(bào)告顯示，２００３年一季度我國(guó)進(jìn)口手機(jī)６７６．６６萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)了２４０．８％，按照我國(guó)海關(guān)的相關(guān)規(guī)定，成套散件的價(jià)格超過(guò)整機(jī)價(jià)格６０％以上就視為整機(jī)進(jìn)口，所以統(tǒng)計(jì)結(jié)果上雖然是整機(jī)，但實(shí)際上絕大部分是手機(jī)散件。

　　盡管在國(guó)內(nèi)手機(jī)咄咄逼人攻勢(shì)下，國(guó)外手機(jī)巨頭的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率有所下降，但是利潤(rùn)率卻沒(méi)有隨之下滑，與國(guó)內(nèi)廠商形成鮮明對(duì)比。

　　還是低層次競(jìng)爭(zhēng)

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商核心技術(shù)“短板”，造成了大量進(jìn)口成套散件組裝模式。部分國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在生產(chǎn)能力不足情況下，將進(jìn)口散件轉(zhuǎn)包給國(guó)內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)許可的企業(yè)，利用貼牌生產(chǎn)變相增加自有品牌的產(chǎn)量。貼牌生產(chǎn)有助于國(guó)內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但也使一些企業(yè)失去技術(shù)研發(fā)的動(dòng)力。

　　專家指出，大量進(jìn)口手機(jī)及散件產(chǎn)生的負(fù)面影響不容忽視。首先，大量進(jìn)口散件破壞手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條的供求平衡，上游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力得不到充分發(fā)揮，直接影響上游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平提高。其次，進(jìn)口散件還將影響國(guó)產(chǎn)品牌的信譽(yù)。

　　目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的研究開發(fā)仍局限于外形設(shè)計(jì)和局部功能提升，專用芯片、底層軟件、液晶彩屏、攝像頭等方面的自主研發(fā)能力相對(duì)薄弱，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)重復(fù)開發(fā)，低層次競(jìng)爭(zhēng)，難以走出國(guó)門。

　　份額、投訴“雙高”

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，投訴率也高居不下。

　　北京市工商行政管理局１２３１５消費(fèi)者投訴中心７月２日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年有關(guān)手機(jī)投訴占投訴總量的４．９８％，位居上半年商品類投訴第二位，涉及的大部分是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。另?yè)?jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)對(duì)全國(guó)１００個(gè)大中城市的６１８家報(bào)紙雜志媒體的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年１月－７月涉及手機(jī)的負(fù)面報(bào)道達(dá)１５７次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭投訴的比例高于國(guó)外品牌。今年“５．１７世界電信日”前夕，福建當(dāng)?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站展開“手機(jī)品牌——福建省消費(fèi)者滿意度有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”，結(jié)果顯示，手機(jī)品牌綜合質(zhì)量滿意度得分前五名的只有ＴＣＬ是國(guó)內(nèi)品牌，其余的均為國(guó)外品牌。高投訴率影響著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　改善手機(jī)高投訴率，最終要解決手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題，只有搞好研發(fā)才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

　　重蹈彩電老路

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組專家介紹，目前，我國(guó)經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有３７家?含２２家三資企業(yè)?，每年手機(jī)產(chǎn)量都在大幅攀升，公布的資料顯示，今年前４個(gè)月產(chǎn)量已達(dá)５１７０萬(wàn)部。根據(jù)最新一組市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)庫(kù)存高達(dá)２０００萬(wàn)部，相當(dāng)國(guó)內(nèi)年需求量的１／３至１／４。

　　去年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)似乎正沿著彩電產(chǎn)業(yè)當(dāng)年的老路前行，惟一不同的是，手機(jī)制造商享受好日子的時(shí)間比彩電更加短暫。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)正苦惱于這樣一個(gè)怪圈：面對(duì)越來(lái)越短的流行周期，只有加大馬力生產(chǎn)出“新一代產(chǎn)品”才能趕上市場(chǎng)節(jié)奏，但這樣做的直接結(jié)果是，利潤(rùn)急劇下降，經(jīng)營(yíng)成本迅速上升。

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量增速趨緩，開拓國(guó)際市場(chǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年上半年１２家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)累計(jì)出口的５４．９１萬(wàn)部ＧＳＭ手機(jī)，僅占全部手機(jī)出口的１．７％；國(guó)產(chǎn)手機(jī)在出口方面與國(guó)外手機(jī)落差不小。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在遠(yuǎn)不能高枕無(wú)憂。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力與國(guó)外手機(jī)巨頭仍存較大差距，要進(jìn)一步參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須在鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大研發(fā)投入，加快提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷積累自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，逐步突破核心技術(shù)，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)展渠道深度和廣度，這樣才能真正提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。